国际服务贸易第二版第14章 国际文化服务贸易.pptVIP

第十四章 国际文化服务贸易 于璐瑶 重点问题 1.国际文化服务贸易的定义、方式和特点 2.国际文化贸易的分类、规则和发展态势 3.我国文化服务贸易的发展与现状 4.发展中国文化服务贸易的战略　　 第一节 文化服务贸易的定义、方式和特点 一． 文化产品、文化服务、文化产业和文化服务贸易的定义 1.文化产品一般是指传播思想、符号和生活方式的消费品。 2.文化服务是指满足人们文化兴趣和需要的行为。 3.文化产业，是以“文化创意”为核心，通过技术的介入和产业化的方式制造、营销不同形态的文化产品的行业。 4.文化服务贸易主要是指与知识产权有关的文化产品和文化服务的贸易活动。 二．文化服务贸易的方式 1.文化直接创造产值。 2.文化产业与现代科技密切结合。 3.文化渗透到货物贸易和其他服务贸易中。 4.文化与经济整体输出。 三．文化和贸易的互动特性 1.文化的独立性，体现在一个民族、一个国家、一个地区的文化，以及一种信仰，呈现出不同于其他文化的特质。 2.文化的稳固性，体现在一种文化的形成和确立是一个漫长的过程，长期的基点将使其在一个民族、国家和地区稳固扎根。 3.文化的排他性，体现在长期接受某种文化教育和影响，从这种文化中产生的优越感和信赖感，崇尚自己的文化，排斥其他文化。 4.文化的渗透性，体现在文化通过有形物体和无形的思想精神向人们渗透，逐渐使人们对一种文化和价值观的接受和认同。5.文化的传承性，体现在文化的继承和发展。 文化和贸易的互动关系体现在以下方面： (1)在国际文化贸易兴起与发展的历史进程中, 贸易除了能够实现其经济功能外, 还具有文化传递、传播功能。 ( 2)“文化因素”在国际文化贸易发展进程中起着积极主导的作用。首先, 文化差异产生国际文化贸易需求。 （3） 国际文化贸易在推动文化发展进程中不仅具有积极作用, 同时存在消极影响。 四、文化软实力 “软实力”（softpower）一词最早出现于1990年3月美国哈佛大学教授约瑟夫·奈为美国《大西洋》杂志撰写的一篇名为《衰落的误导性隐喻》的论文里。文化软实力是相对于硬实力而言的。从国际经验看，经济发达国家都重视把文化产业作为增强文化软实力的最重要的途径。 第二节 国际文化贸易的分类、规则和发展态势 一.国际文化贸易的分类 从总体上看，国际贸易的形式分为两种：货物贸易和服务贸易。 按照国际服务贸易分类表，全球的服务部门可以分为11个大类142个服务项目。其中第10个大类为：娱乐、文化与体育服务，包括娱乐服务（含剧场、乐队与杂技表演等）；新闻机构；图书馆、档案馆、博物馆及其他文化服务、体育及其他娱乐服务。 二、国际文化服务贸易的体制和规则 过去20年间，全球文化贸易总额一直在持续增长。跨入21世纪以后，文化贸易的进出口大国排序有所更替，然而总体格局并没有变化。 从20世纪末叶以来，发达国家的文化产业在“走出去”方面出现了三方面的新态势：第一，文化贸易中服务贸易的比重增大。第二，跨国公司成为全球文化贸易的主体。第三，文化贸易主要是在发达国家之间进行。 三、文化例外、文化多样性与文化安全 （一）文化例外 （二）文化多样性 （三）文化安全 （一）文化例外 “文化例外”（ Culture Exception）这个词最早源于上个世纪90年代初关于关贸总协定的谈判中。文化例外，是指文化产业在经济全球一体化过程的时候，拥有受保护的特殊性。 （二）文化多样性 人类文化的起源是多元的，文化多样性是人类社会的基本特征之一。尊重其他文化，是人类伦理的核心支柱之一，其含义是尊重文化最根本的异质性，尊重身份特征的差异。 （三）文化安全 生存和发展是国家文化安全的核心，也是国家文化安全的主体构架。一个民族、一个国家要自立于民族之林，必须满足两个基本的需求：一是国家生存、安全的需要；二是经济社会发展的需求。 文化安全是整个国家安全体系的一个重要组成部分，对于确保国家政治安全、经济安全、军事安全有着重要意义。 第三节 版权贸易及其主要形式 一、版权和版权贸易 版权指某人拥有的出版或复制文学、艺术和音乐作品以及防止他人这样做的法定权利。 版权贸易(Copyright Trade)，是指以著作权人对其依法享有的文学、艺术和科学作品的专有权（财产使用权）为标的的交易行为（区别于有形物交易，如图书实物贸易）。 在版权许可（Copyright liccnse）或版权转让（Copyrighttransfer）过程中产生的贸易行为。它属于许可证贸易范畴，也是无形财产权贸易。 二、 版权贸易的主体、客体以及作品载体形式 （一）版权贸易