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／营销创新／ —●___—●—l_●Il_●_l●—_—_—●———_-__l-i …n 融合让南京路淮海路更美好 文，杨济诗孙曩琴 春江水暖鸭先知。春风拂面。在撤二建一的新黄浦率先感 淮海路的广场文化．好戏连台，充满时尚魅力，仅去年12 知，那是一种原卢湾、黄浦二区融合一体发展特有的精气神， 月至今年1月，淮海中路相关活动广场举办了143场次的商旅 从上海城市名片窗口的南京路、淮海路，随处可感受。 文广场活动，极大地丰富了区域商业文化特色。其中华狮广场 融合，将文化差异变文化融合，是一种思想、情感、作风 作为知名电视《相约星期六》外广场，更多了一种现代版《冰 上的理解、和谐，集成创新．用黄浦区区长周伟的话来说，融 山上来客》式的“阿米尔，冲”的浪漫场景。雁荡路作为展览 合，就是“优势互补、联动发展、整体提升”。 展示街．广场文化活色生香。3月上旬，雁荡路上由上海妇女 春色满园，融合中“春天的故事，”在南京路、准海路正 用品商店推出“如花女人，世界因你更精彩”活动举行“我型 传播着一个个佳话。 我速2012女性时尚生活展”。旨在展现上海女性的潮流生活方 融台之风，从两街窗口来 式．时代生活气息，倡导健康、个性、时尚的生活理念。有女 昔日里南京路、淮海路，分别有。大家闺秀”式的中华商 性汽车展示、介绍、交流；女性汽车配套用品展示；女性驾驶 业第一街和“小家碧玉式”的东西方文化交融远东巴黎时尚街 技术、技能指导。展览中包括捷豹、进口标致、进口大众、奔 的历史文化底蕴，如今的两街都有了打造世界级商业街区的目 驰、略虎、沃尔沃、英菲尼迪、MINI、斯巴鲁等各类时尚品牌 标．在新黄浦的舞台上，用世界的目光，对标国际知名的世界 车，进口食品与女性休闲理念展示秀。 级商业街竟相争艳，又对接世界级标准携手其建。 两街广场文化，相映成趣，以商业文化演绎品牌文化．城 人脉相通．资源共享，优势互补．春色尽染．融合之风， 市文化，凸现都市魅力。商旅文活动以更多创新名牌活力，据 从两街窗口来。 了解依托上海购物节营销活动．造就更多有影响力的两街及与 上海音乐厅的音乐午茶与大上海时代广场的厅堂文化、广 两街互动的品牌活动，从今年的排片表上看．南京路雕塑邀请 场文化互动．龙门路成了高雅文化解读乐活生活的长廊。生动 展、淮海天地时尚月．豫园元宵灯会，上海时装周、上海国际 活泼，充满活力。这不仅是龙年龙门路新气象。更是撤二建一 黄金珠宝节、新天地新年倒计时等商旅文品牌活动．将创新已 新黄浦两区融合．以文化创新商业街市文化新景观。 有活动形式，培育新的活动品牌。据了解2012上海旅游节开幕 大巡游在准海路．2012上海购物节开幕式在南京路+将成为 融合．2011年12月31日，两街街区的外滩和新天地，作为 上海迎新倒计时的地标．互动联动。让整个城市轰动，外滩举 今秋上海商旅文结合营销的两大品牌滔动互动，引起世人目光 行时尚灯光秀，将艺术与科技完美结合。新天地举办“天地十 的关注。区商务委主任张杰说，今后黄浦区的节庆活动不能只 年，星耀浦江”跨年晚会．欢歌劲舞，活力四射。东西呼应、 停留在为活动而活动上，要真正转变成市场竞争力、消费力和 雅俗共赏。 影响力。副区长吴成在商旅文结合上明确指出，旅游工作要服 融合，南京东路世纪广场．成为政府、