自主创新水平与原产国对消费者考虑集的影响——来自上海消费者的实证分析.pdfVIP

2008年8月 消费经济 Au昏2008 CONSUMER 第24卷第4期 ECONOMICS V01．24N0．4 自主创新水平与原产国对消费者考虑集的影响 ——来自上海消费者的实证分析 口王晓玉 张 帅 (上海财经大学国际工商管理学院，上海200433) 摘要：自主创新水平体现了一个国家在桌产业(或产品)上的研发创新能力，原产国体现了一个国家在某产业(或产 品)上的生产制造水平。本研究在上海通过现场实验法获得数据，检验了自主创新水平及原产国对消费者决策过程中考虑集 的影响。研究发现自主创新水平和原产国都能够影响到消费者考虑集中中国品牌所占的比重，自主创新水平与原产国的交 互效应以及自主创新水平与价格水平的交互效应也都能够影响中国品牌在考虑集中的比重。 关键词：自主创新水平；原产国；考虑集 中图分类号：耵13．50 文献标识码：A 文章编号：1007—5682(2008}『04一0044—05 一、引言 者的效应产生调节作用。目前，我国很多产业的自 提高自主创新能力是增强国家竞争力的核心问 主创新水平同发达国家相比仍存在短期内难以克服 题。我国“十一五”发展规划明确指出，要“立足增强 的差距，在这种情况下，我国品牌在消费者考虑集中 自主创新能力推动发展，把增强自主创新能力作为 处于什么地位?怎样提高我国品牌进入消费者考虑 国家战略”。自主刨薪能力的增强表现为产业和企 集的可能性?这些是政府和企业十分关心的问题， 业自主研发创新水平的提高以及同发达国家同类相 本研究通过实证方法得出一些结论，以期给有关各 比差异的缩小。从市场营销学的角度来看，一个国 方一些有益的启示。 家的企业自主创新水平的高低，能够影响本国企业 自主创新是在我国政府大力倡导创新能力这一 及其品牌的市场声誉，从而影响消费者对本国品牌 背景下产生的一个概念，国内学术界对其研究主要 的购买决策。 是站在供给者——产业或企业的视角，而没有把它 “原产国”效应关注的是一个国家的生产制造能 与消费者认知联系起来。我们认为要系统地认识我 力，是影响一个产业及其产品在国际市场上竞争力 国目前自主创新水平的状态及其影响，不能仅从产 的重要因素。由于原产国效应的存在，同一品牌的 业和企业视角，还应该从创新水平的最终接受 产品在不同国家生产制造会使消费者产生不同的评 者——消费者视角进行探讨。因为我国某一产业自 价，从而会对消费者是否考虑购买该产品产生一定 主创新水平与发达国家差异的大小，可能会影响到 的影响。 消费者对我国与发达国家品牌的感知，影响到消费 本研究把自主创新水平与原产国联系起来，探 者对这些品牌的购买行为，从而影响到品牌的市场 索它们在消费者购买决策过程的第一阶段——考虑 业绩。 集中的作用。将检验它们对我国和发达国家品牌被 在营销学研究中，原产国是影响消费者对来源 消费者考虑的影响，同时检验价格水平是否会对两 于不同国家产品感知的重要变量。原产国是指产品 收稿日期：200804--06 基金项目：上海财经大学第三期“211”资助项目(“211”三期003) 山东青岛人，上海财经大学会计学院本科生。 万方数据 在哪一个国家生产制造。西方学者对其的研究始于 数量的对比情况，因此计算了我国品牌在考虑集中 Sehooler…发现消费者对不同产地的同样产品会产 所占的比重作为因变量，这一变量不仅吻合我们的 生不同的评价。Sehooler之后的相关研究主要可以 研究目的，同时也是对考虑集研究的一点拓展，即从 归结为两方面：一是证明原产国形象会对消费者的 关注具体品牌是否进入考虑集，拓展到考察一类品