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网络促进地理标志农产品开发的机制研究 文／何孟娜 彭秀芳 摘 要 ：地理标志是优质农产品的代 不要为数量牺牲质量，不要为短期利益牺 产值达8亿多元。其中黑茶总产量达到 名词，具有很大的潜在商业价值，利于地 牲长期利益。地标产品有三个特点：一是 1.8万吨，黑茶创产值6亿多元，比2006 标农产品产业链的形成，促进农村经济发 地理标志产品和产地的地域结合性；二是 年增长4倍多，大大促进了当地农村经济 展，服务“三农”。通过调研发现地理标 地理标志产品具有公共性，它是一个地域 的发展。 志农产品成功开发的关键性问题主要是消 的自然文化遗产组合构成的无形资产，是 费者认知度低。本文以网络信息传播模型 一种公共资源；三是地理标志的体系性， 二、地理标志农产品成功开发的 为基础，针对调研中实际存在的问题进行 即一个质量体系的实施过程，从而有效保 关键性问题 研究，探索充分利用网络开发地理标志农 证它的特色和质量。 产品的有效机制，提出利用网络来形成地 在经济全球化的大背景下，随着国 虽然地标产品对区域经济发展有重 理标志农产品申报-开发-营销的良性循 际分工的深化，产品生产日益国际化，借 要的作用，但在2012年寒假对益阳市地 环的方案。 助地理标志有利于实施产品差异化战略。 标农产品现状调研中发现，地理标志农产 关 键 词 ： 地 理 标 志 产 品 ； 开 发 利 此外，随着我国对外开放程度的加大，越 品的开发利用还存在一些问题： 用；网络信息传播 来越多的企业实行“走出去”战略，因而 1、政府申报不积极 加强地理标志的保护，以开拓国际市场变 我 省 地 貌 类 型 齐 全 ， 有 滩 地 、 平 一、地理标志农产品开发利用的 得尤为重要。 地、河谷地、岗地、丘陵地、山地、水面 意义 3、促进产业聚集效应形成与发展 等七大类型，形成了“七山一水两分田” 产业集群理论与地理标志这样一个 的结构，气候条件多样，农业资源富集。 地理标志产品是指产自特定地域， 特定制度存在一定的内在关联性。地理标 我省具备国家地理标志产品申请条件的农 所具有的质量、声誉或其他特性本质上取 志为农产品的产业化、规模化经营提供了 产品有很多，但目前已获得“国家地理标 决于该产地的自然因素和人文因素，经审 一个良好的价值平台，优越的农业资源禀 志产品”标识的还不多，全国首批地理标 核批准以地理名称进行命名的产品。 赋和悠久的人文品牌等准地理标志是农业 志农产品认证125个，我省仅有8个；最 顾名思义，地理标志农产品就是地 产业集群形成的诱因，准地理标志农产品 终公布28家，而我省仅1家。 理标志产品中的农产品。它的开发利用具 是指潜在的未经注册的但是将来可以形成 湖 南 地 理 标 志 产 品 保 护 工 作 始 于 有如下意义。 的地理标志。由于农产品地理标志的定 2003年,“浏阳花炮”的成功申报实现了 1、提升农产品的竞争力和知名度 义要求，从事地理标志农产品必须在规 我省地理标志产品保护零的突破。然而 地理标志具有竞争优势，地理标志 定区域内从事生产，因此地理标志的地 截至2012年3月我省总共才35个获批地理 市场是非完全竞争市场，供应创造需求。 域限定促成了地理标志农产品生产区域 标志的称号，其中有26个都是农产品。在 地理标志受自然因素的制约非常大，其产 内的集群效