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微时代的新媒体科技传播 科学松鼠会网站科技传播研究 范雪妮 湖南大学， 湖南长沙 410082 摘 要 科学松鼠会网站传播主体具有学历层次较高、学科背景较强、传播经验较足的特点 ，其传播内容贴近 日 常生活、关注热点事件、运用多种载体。科学松鼠会网站综合运用网络传播、纸媒传播、人际传播等方式 ，网上互 动、报网互动、线下互动三者相辅相成 ，互动性强。问卷调查数据表明 ，其受众具有年轻化、受教育程度较高、与 网络接触频繁、受者与传者合一等特征 ，传播效果具有信息接受度高、网站印象良好、受众参与度高等特点。 关 键 词 科技传播 ；网络传播 ；科学松鼠会 ；科学知识普及 中图分类号 G206.3 文献标识码 A 文章编号 1674-6708 （2013）107-0170-03 近年来，我国互联网发展势头良好，科普网站的力量也随 北京大学第一医院急 赵承渊 博士 医学 之壮大。据中国互联网协会统计，2008年我国能正常运行的 诊外科主治医师 科普网站有438 家，占当年网站总数的0.29‰  。经过两年 前 《科学世界》 史军 博士 植物学 的发展，到2010年，中国科普研究所的报告显示在 “十一五” 副主编 期间全国共建成科普网站601个，覆盖了30个省、市、自治区。 密歇根大学博士， 冷月如霜 博士 植物细胞生物学 科普网站以其信息的丰富性与开放性、获取信息的便捷性、交 生物学家 流的互动性与平等性等特点，成为普及科技知识的主要载体， 著有 《健康留言终结 BOBO 博士 医学 在科技传播中的地位日趋重要。 者》一书 在我国上百家科普网站当中，科学松鼠会网站的受众覆盖 奥卡姆 主讲 《通信新技术》 博士 通信类专业 面广，具有较大的影响力，是我国民办科普网站中的佼佼者。 剃刀 等课程的高校教师 因而笔者选择科学松鼠会网站为个案，对其科技传播进行细致 溯鹰 博士 地球科学 科普自由撰稿人 分析。 李清晨 硕士 外科学 长期为多家媒体 撰写专栏 1 科学松鼠会网站传播主体 庄 硕士 高分