新闻纸涨价：寻找报业应对策略.pdfVIP

MED1A OPERATION 1i Jla~： 1 F 针对的是抗震救灾前线和灾区百姓的生 存状况。作为抗震救灾的一个重要组成 部分，民航在社会媒体的报道中大多以 背景出现，少有关注民航抗震救灾工作 新闻纸涨价 ● ● 的专门报道。 《中国民航报》敏锐地认识到这一事 件对于民航行业的重大新闻价值。地震 寻找报业应对策略 第二天，报社果断决定将原有业内版面 全部临时改成地震专版，并将2—4版统一 命名为 “抗震救灾，民航紧急行动”。 口 本刊记者 陈国权 在对地震的报道中，《中国民航报》 记录下许多民航珍贵的历史时刻，包括 国内新闻纸价格从2007年第四季度 将开幕刺激了新闻纸的需求，潜在的需 民航史上最大规模运力的调动、台湾包 开始大幅上涨，目前每吨已冲破5400元， 求增长预期使纸价大涨，由于奥运临近， 机为接回因地震而滞留的台湾游客而首 而在2007年4月只有4400元每吨，涨价 可能会有一些报社和印厂为确保奥运期 次实现与大陆间的直航等等。这次报道 幅度超过20％。据测算，在报纸生产成本 间的正常出版印刷，开始准备库存；根据 很好地展示了民航服从大局、行动迅速 中，纸张成本大概占到60％一70％。预计 经验，一到奥运会纸价都会上涨；另外美 的形象，凸显了民航的行业价值，较好地 2008年全国新闻纸消耗量将达到380万 国大选期间也导致美国国内用纸量大增， 完成了行业报的使命。 吨，若每吨新闻纸价格上涨1000元，意 抬高了中国纸厂的主要原材料—— “美 3．为行业发展积极建言 味着报业将多承担38亿元的纸张成本。 废”(从美国进口的废纸)的价格。他说： 通过新闻评论为行业发展谏言，从 更令报人担 tL、的是，纸价高企可能 “奥运之后，纸价或许会跌下来；但是如 而起到促进行业发展甚至影响相关决策 将成为常态。在新闻纸价格居高不下的 果明年纸价继续往上走，对报业来说，那 的作用，是行业媒体深层次发展理所应 情况下，面对严峻的经营形势，报业如何 就很令人担心了。” 当追求的目标。 应对，如何降低成本，增加收入，获得发 《现代快报》副总编辑袁海兴则认 前一阵子与民航相关的最重大新闻 展已成为报业所着重思考的问题。 为纸价的高企将成为常态。他说：“造纸 要数东航18架航班集体返航事件了。在 的原材料，包括木材，水、电、煤都在 本轮新闻纸涨价的持续性预测 报道中，几乎所有媒体都站在批评的立 涨价，而且由于现在对造纸厂的环保要 场，发表了斥责东航乃至民航行业的言 从国际纸张市场的情况看，纸张价 求很高，环保投入开支巨大，甚至是由 论。这些言论有许多确实击中了东航甚 格遵循经济学价格曲线。当市场对纸张 于劳动合同法的实施而导致用工成本增 至民航的要害，比如飞行员紧缺、管理体 需求增加时，纸业公司通常会修建新厂 加；这些都是纸价上涨的因素，供需关系 制漏洞、劳资矛盾等。然而却鲜见就如何 或增加生产线以提高产量，产品因而大 的变化仅仅是导致本轮涨价众多因素中 提高民航服务和管理水平提出的意见。 量涌入市场；结果是供大于求，价格暴 的一个。” 4月21日，在民航局做出对东航处罚 跌，造纸业处境艰难，导致纸厂关闭或关 京华时报社社长吴海民从三方面来 决定后不久，《中国民航报》在头版显著 闭一些生产线，于是又造成纸张供不应 分析