广告对传媒的负面影响分析.pdfVIP

媒介批评 SHANGHAIJOURNAUSMREVIEW 口张殿元 —‘告对传媒的影响建立在传媒对广告的需要上，尽管在商业化传媒的 ， 历史上也曾有过媒体强势地位时期，那时，媒介市场尚未形成，传媒 处于垄断地位．经济的繁荣使大量广告客户排队在传媒上刊播广告，在传媒 的结构布局和传媒产品的生产上，广告几乎没有什么发言权。但随着传媒商 业化程度的不断提高，媒介市场开始出现，这个阶段很快就结束了。 席勒在他的《思想管理者》一书中说：“现在，全国传媒业庆典活动的交 响曲．是由国家资本主义经济的代理人——即白宫总统办公室、麦迪逊大 街公共关系和广告公司办公室的居民演奏的。我们完全有理由相信，今后， 媒介控制者甚至将对资讯管理采取更加严密的组织手段。在一个复杂的社 广告对传媒的 会里．资讯流通乃是无与伦比的权力资源。幻想这种权力的控制会销声匿 迹，则是不现实的。”‘湖对于政府对传媒的控制而言，广告对传媒的控制有 更大的隐蔽性。如果说前者意味着传媒的结构和内容受政府的影响而改变， 而政府的利益与民众的某些利益诉求相冲突，因而难以为广大民众所接受 的话．那后者则意味着这种改变是源于民间的力量，并且改变的是那些看似 负面影响分析 与政治无关而与生活接近的内容和形态，因而具有更大的“合法性”。这种控 制除了传媒的内容和结构形态以外，还有更为根本的传媒理念和报道原则。 在广告介入以后的传媒的运行逻辑中，新闻报道和资讯节目被处理成一种 商品，它所遵循的客观、平衡、多元、中立的原则架构也随之坍塌，传媒由新 闻的工具变成了一台赚钱的机器，广告对传媒的控制产生了一系列的负面 效应。 东说：“没有科学的态度，就叫做没有党性，或叫做党性 记者在这里把关系颠倒了，党和政府的责任就是为人 不完全。”什么叫科学的态度?毛泽东说：“科学的态度就 民服务，他们履行的不过是一种社会财富的分配权，而 是‘实事求是”’。什么叫做实事求是?毛泽东说：“‘实事’ 社会的财富如毛泽东所说，都是工人、农民、知识分子 就是客观存在着的一切事物，‘是’就是客观事物的内部 创造的。服务好了是应该的，服务不好就要批评。 联系，即规律性，‘求’就是我们去研究。”(《毛泽东选集》 那么．如何报道才是正确的呢?我的意见是：少一 第2版800、662、801页)新闻采访和报道，比研究规律要些宣传的“策略”、“权谋”，用儿童的眼光看世界，那是 简单得多．我们如此的采访。连客观存在的基本情况都 比复杂的成人世界可能更真实的世界。《皇帝的新衣》 不尊重，哪里谈得上科学的态度，当然也就谈不上坚持 故事里，全城人在皇帝面前都不说真话，但是一个5岁 了党性原则。 小孩道出了极为简单的事实——他没穿衣裳!关于这 若从现在党中央的指示看，“三个代表”中就有一 个问题。我们可以共同温习马克思说过的话：“你怎么 条是代表人民群众的根本利益。有些人现在别说代表 说就怎么写，怎么写就怎么说，在小学时老师就这样教 人民群众的根本利益。就是眼前看到