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国际媒介 ●杨晓白／编译 广告拦截考验网络传媒 一 k 一 帕嚣童薹蕊嚣黧 群中，使用广告拦截软件的人数增加了 件，我们可能会把这一数字当作无效益 96％，使用火狐浏览器上网的人群中， 访问量。” 不需要看任何广告，所有的网页广告都 使用广告拦截软件的人数增加了21％。 即使对于Bu忍Feed这样一家面向 被自动屏蔽了，这是因为柯里使用了广 与德国新闻媒体起诉软件公司的做 网络新生代的网站，对于广告拦截软件 告拦截软件AdblockPlus。一年前，柯法不同，一些美国新闻组织认为，他们 的出现也没有重视。该网站的高级通信 里的一个朋友告诉他，使用这个软件可 并不觉得拦截广告的现象能够真正威胁 经理克里斯蒂娜·迪卢梭在写给《(美国 以移除所访问网站的网页广告。如今， 到媒体生存。 新闻学评论》的邮件中说，广告拦截软 他看起来很幸福地对互联网广告一无所 华盛顿邮报数字广告副总裁斯蒂 件对Bu宓Feed不起作用，因为该网站 知——他说他喜欢互联网变成这个样 夫·斯塔布告诉《美国新闻学评论》记 没有使用网页页面广告。 子。 者，他认为广告拦截软件虽然对媒体的 然而，由《美国新闻学评论》进行 “网页广告太让人烦恼了。”柯里说。 广告收入有影响，但影响甚小。“我们 的测试表明，广告拦截软件造成的影响， 柯里是马里兰大学高年级学生：“没有 还没有必要介入到与拦截软件公司的纷 可能比Bu盈Feed所意识到的严重得多。 网页广告，互联网更便于使用。” 争当中”，斯塔布说：“我们认为，如果 《美国新闻学评论》在不同的新闻网站 Adblock Plus是一款内置于谷歌浏我们把客户体验放在首位，那么消费者 上测试使用了AdblockPlus软件，发 览器和其他网络测览器的软件，因其安 就不会去寻求广告拦截软件，这款软件 现这款软件或多或少地对各种形式的广 装后能防止广告在浏览网页时出现，所 的使用率就会维持在现有水平。当然， 告都有拦截作用。该软件甚至能够拦截 以越来越受欢迎。该软件是一款开放源 我们会始终保持对此的关注。华盛顿邮 一些人们想不到会受到影响的非传统形 代码的免费软件，由德国埃伊公司开发， 报还没有对广告拦截软件的技术做深入 式广告类型。 该公司如今受到很多广告被屏蔽的新闻 研究，因为这样做会分散我们的注意 公司的非议。 力。” “可接受广告”获得特别对待 目前，这款软件至少在其创始 国家广播电台广告运营总监布雷 当然，广告养活了互联网上大量的 国——德国获得了法律认可的生存权。 特·罗宾森认为，如果广告拦截软件的 内容和服务，而且有些浏览者并不想把 根据BBC报道，在4月份的一场官司中， 使用率继续提高，他可能会关注：“如 网页广告全部屏蔽掉。所以这款软件为 两家德国报纸起诉该软件涉嫌违法和不 果这一数字提高到一定程度了，比如说， 用户提供了选择，上网者可以通过一项 茹。? 正当竞争，而法院判决不支持原告的主 我们网站三分之一的浏览者使用这一软 名为。白名单”的功能，保留来自特定 张。 使用“