广州广电节目如何立足于岭南文化.pdfVIP

调查与研究 ●布智威 广州广电节目如何立足于岭南文化 —b州是一座具有两千多年悠久历史 频率同质化现象。如广东省电台羊城交 坊”本来是广州市民对邻居的一种称呼， ／ 的文化名城。在漫长的历史长河 通广播与广州市电台广州交通广播、广 主持人在节目里使用这个称呼，不仅拉 中，不仅形成了独特的岭南文化。还创 东省电台音乐之声与广州市电台的金曲 近了与观众的距离，而且让观众感觉到 造了巨大的物质财富。在经济发展高歌 广播等。另外，各家广播系列台的一些 这个节目是属于自己的节目，观众想反 猛进的当下，广州地区经济的吸引力和 节目如各档音乐节目、资讯节目等，主 映的问题，观众的想法都会在节目里体 文化的包容性带来了媒体市场异常激烈 题类似，手法相同．因此。广播电视要 现，这档节目就像是市民身边的。街坊。 的竞争，广州地区的媒体数量众多，发 从竞争中脱颖而出，关键就是要突破竞 一样，做到和市民互助互爱。 展规模和成熟程度都走在全国前列。 争的局限性，弘扬地方文化特色。做迎 在广播方面．广州交通电台的联回 就广播市场而言，有两个显著特点： 合本土市民口味的节目。 味广州》也很好地体现了广州本土的文 第一，广州地区广播市场的总体水平处 弘扬地方文化是广播电视地方文化 化特色。《回味广州》是广州市电台经济 于国内领先位置，广播自身的发展特色 发展的需要。本地的广播电视媒体实际 交通广播精心打造的一档专栏节目。从 明显，广播虽然在总体市场份额和影响 上也是地方的一个文化标志，是当地文 2007年开始播出，至今已经播出1000 力上不如报纸和电视，但并不弱势。由 化个性的综合反映。这种文化个性，无 多期次。节目组专门邀请了两位对广州 于广播的运营成本和人力成本远低于电 论是否主观意识到，它都会自然而然地 的历史，民俗都有很深造诣的老行尊梁 视，所以广播的投入产出比和人均效益 从稿件的字里行间流露出来。所以，广 谋和屈九担任节目嘉宾主持。节目嘉宾 高于电视。第二，广州地区广播频率众 播电视媒体要善于发掘这种文化个性， 以其丰富的阅历以及对广州文化深入的 多，是国内广播市场竞争最为激烈的地 并且与这些文化特色结合，才可以展现 了解，给听众口述了一段段广州传统风 区。主要参与竞争的电台有广东省电台， 本身浓厚的地方特色。o 俗的故事，听众感觉亲切，有生活感。 广州市电台、佛山电台，中央电台、国际 2．地方文化的内涵丰富，使广播电 例如。节目根据不同的传统节日，先后 电台以及周边的一些区市电台，可以接 视拥有良好的传播内容 介绍了广州在春节，清明、端午、中秋 收到的广播频率总数达到30多个。①广 广州利用其得天独厚的海陆位置作 的风俗习惯t还有岭南建筑特色，广州 州广电节目要生存、发展，必须结合本 为中国对外交流的窗口，自身也发展， 人的结婚习俗、广州人的饮茶文化等． 地民俗特色，弘扬地方文化。 形成了独具特色的岭南文化，从而又给 都是富有岭南文化特色的节目。《回味 广州地区的经济、政治生活以巨大影响。 广州》曾先后获得省，市新闻奖、广播 广播电视弘扬地方文化的重要性 这些丰富的地方文化内涵．使本地的广 电视新闻奖，收听率位居广州地区同时 1．弘扬地方文化是广播电视自身生 播电视拥有了不错的节目资源。在广州， 段广播收听率的前列，深受听众的欢迎 存、发展，适应市场竞争的需要 有不少广播电视媒体利用丰富的本土文 和喜爱。 广播电视虽然有来自不同地方的媒 化内涵，制作了不少精良的节目。