商标设计中中国传统图形元素的运用.pdfVIP

创意空间]l 的景点，其着力营造的是一种欢 这个标志选用 了传统的象征 点，其标徽是以一个圆形为总体 乐、时尚、惊喜、刺激的娱乐氛 美满幸福、和谐安康的中国结作 造型的中国水墨画图案，中间有方 围。而其凤凰图标的设计则形象 为设计的切入点，很好地彰显了 孔暗指中国的古铜钱，古铜钱恰 地传达了这种氛围。图标中的凤 联通作为一个通信企业 “联通众 好通过中国水墨画技艺晕染出一种 凰不仅将凤凰山的名称直接揭示 人”的通信理念，体现了人们携 飘逸澄净的效果；其边缘以笔法轻 了出来。还通过凤凰高昂脖颈、 手共进追求真诚、善 良以及美好 重及行笔速度晕染了一湾水墨，恰 展翅舞动、引吭高歌的姿态，挥 的愿望。设计师在进行设计时又 似一尾欢快的游鱼，寄托了 儒“商 洒着生机与活力 ，这样一来 ，人 加入了现代的装饰理念，体现出 摇篮”以及 连“年有余”的意思； 们很容易便 了解了凤凰山公园娱 联通通信的独特魅力。 图案中嵌合一方 “中国”印与 “东 乐的欢快、刺激理念。而中国古 3、中国传统书法绘画艺术 钱湖”的沙体文字，直接点明了东 代有凤来仪的典故 。更是为公园 在综合开发 中的应用 钱湖这一地名。这个商标设计紧扣 增加 了一种荣誉感 ，整个 图标 中国文字具有其他国家文字 钱“”与 “湖”二字，整体又如从 设计就是公园娱乐理念的完美展 不具有的韵味，它本身便蕴含着 东方湖面初升的太阳，中国风底蕴 现。 独有的意思 。同时还能通过形体 十足。古铜钱的设计既直接突出了 2、传统 的吉祥饰物在企业 的变幻充分展现书写者的精神风 东钱湖，又暗合了一种清秀灵动的 中的运用 貌 。那些文字或者飘逸、或者严 山水之美，直接将东钱湖这一旅游 企业经营商品或服务以古老 谨、或者悲伤或者欢快，总能通 之地刻印在人们心中，起到了极好 的文化元素作为标识，能够在更 过简单明了的几笔就勾勒出一个 的宣传效果。 高程度上契合中国人的心理，再 人的心绪。因此，在现代商标中 加上与现代文化风尚相结合，更 选用中国传统的书法是极为有效 三．结语 能引导企业以一种稳健的步伐走 的一种尝试 。且不说2008年 “中 中国传统的文字图形不仅具 向世界市场。在选取中国传统的 国印 ·舞动的北京”带给世界的 有直观的视觉美，还充满了深厚 图形时，企业结合 自身的经营特 震撼，一些简单的商业标志也让 的韵味，极具艺术特色 ，与 中国 色，充分地将 自身企业的经营理 人感觉到扑面而来的文化底蕴。 人民的心理密切地契合在一起。 念灌注到图形标志中去 ，人们便 从而减轻了一些商业利益的味 在经济迅速发展、世界高度融合 一 眼就能够看穿其中蕴含的既简 道，使人们乐于去接受。比如旅 的现在，把中国传统的文化元素 明又深刻的寓意，从而了解其经 游地东钱湖开发选用的标志： 渗透到中国企业的商标设计中， 营理念。如下图所示中国联通的 是使企业经营理念获得充分展现 经营标志： 的一个重要措施 。未来社会不 仅需要潮流的东西来引领风 尚， 还需要一些具有深厚底蕴的优质 文化来作为人们心灵的支撑，因 此，中国传统文化元素的挖掘大 有可为。◇ -bI