传媒与出版整合优势资源共享颇不易.pdfVIP

SHANGHAI 传黑曩囊毫 JOURNAL晤M REVlEW 传媒与出版■ ■ 整合优势资源共享颇不易 口曹鹏博士 传 媒出版社是中国出版界的一个独特的阵营，全国至今已有由报社、广 播电视或通讯社系统主办的出版社20家左右，其中为数最多的是报 业出版社。自1996年中国报业集团开始试点以来，羊城晚报等报业集团获准 建立出版社或者是兼并出版社，这是组建报业集团仅有的看得见摸得着的 政策性成果，而且远非每家报业集团都享有同样机会。由于背靠新闻传播机 构．传媒出版社与其他出版社相比，在编辑、作者、印刷以及宣传广告方面有 着得天独厚的资源优势。然而，在现实中，传媒出版社却普遍效益不佳，亏损 的远比赢利的多。出身于传媒出版社、现在华南理工大学任教的赵泓先生曾 就传媒类出版社存在的困境专文论述，颇为切中时弊。 传媒出版社与新闻传播机构有着近水楼台的关系，为什么却沾不上光 呢?这其实并不是偶然孤立现象，而是新闻出版单位机关化之后，由于国有 产权不明晰、责任不明确，部门或单位之间彼此争斗的多、合作的少，平级的 各个成员单位之外。不拆台就已经很不错了，想得到免费的帮助，实在是不 现实的。到现在为止，在传媒集团内部，相互做点广告，是最普遍的资源共享 表现形式。体制上的局限使得理论上的优势可望不可及。 专业社对专业书选题敬而远之 专业出版社的出版范围，首先就是专业图书，对于传媒出版社，无一例 外在名义上都是以出版新闻传播类图书为核心业务。但是在实际操作中，大 多数传媒出版社都对新闻传播专业选题敬而远之，有的甚至根本不出新闻 传播理论、学术方面的书。当然，不是说出新闻传播图书就没市场，事实上， 近些年新闻传播专业图书除了大学社以外，最主要的出版者还是传媒出版 社，并且形成了几家分天下的格局，其中新华出版社重点长项是理论与实 务、中国广播电视出版社是广播电视专业、南方日报出版社是业界前沿潮 流。 过去人民日报出版社与光明日报出版社都很重视新闻传播类图书，在 上个世纪八九十年代，人民日报由于与中国社会科学院合办新闻所，并办有 甄巫圃2007．08 SHANGHAI JOURNAUSM 传黑曩■囊 REVlEW 新闻系研究生班，报社大院里有一个九号楼专门归这 书当然是没有销路的，事实上，