传媒营销在旅游产品开发中存在的问题及对策.pdfVIP

第29卷增刊 广西大学学报(哲学社会科学版) 2007年12月 V01．29 Journalof andSocial Suppl GuangxiUniversity(PhilosophyScience) Dec．．2007 传媒营销在旅游产品开发中存在的问题及对策 吴 兆，刘 雯 (广西大学商学院，广西南宁530004) [摘 要] 随着我国经济的快速发展和人民生活水平的提高，以及闲暇时间的增多和消费观念的改变，我国的旅 游业得到了迅猛的发展，旅游市场日趋繁荣，旅游产品越来越丰富多彩，而随着传媒营销越来越受到人们的关注， 它也成功地推动了旅游产品的开发。本文根据不同的传媒营销所带来的不同影响分析了其经济效益，同时就该过 程中出现的某些问题提出了自己的建议。 [关键词] 传媒营销；旅游电视广告；旅游影视剧；旅游专题片；旅游产品 [中图分类号]F590 文献标识码：A 文章编号：1001-8182(2007)增一0084一02 传媒营销指借助现代媒体传播手段和数字交互式多媒 在中央电视台做城市形象广告宣传，这是我国大陆自己的第 体等来实现营销目标，实质是通过广告、影视剧等宣传手段 一个城市形象广告。在短短30秒里，通过广告词和广告画 向顾客提供更好的产品和服务的营销活动。中国的旅游业近 面，将威海作为古老历史与现代1文明和谐统一的生态旅游 年得到了长足的进步，旅游资源的开发呈现出欣欣向荣的景 城市予以表现和反映，威海旅游业从中受益最大最直接[“。 象．然而在已开发的旅游资源中真正拥有自己品牌的却不 据统计，该年到威海旅游的人数达到539万人次．比上年同 多。本文从不同的传媒营销方式出发浅析其在旅游资源开发 期增长13％，其中很大一部分反映是看了威海形象广告后 中所带来的巨大经济、社会效益。 决定到威海旅游的。广告扩大了威海旅游市场的份额，由此 一、旅游传媒营销效益分析 也使相关产业呈现出一派兴旺的景象。威海市旅游总收入达 在现代信息社会中，人们对于传媒的依赖程度或者说传 媒对于现代都市人生活的影响达到了前所未有的高度。传媒 美元，同比增长10％[4]。央视福索瑞调查公司提供的一组电 对人们的价值取向、生活态度、行为习惯等都起着强烈的导 视广告检测数据显示：在2002年4月24日央视国际台总共 向作用。在旅游产品的开发、建立过程中传媒营销可供选择 播出的81个广告中，有14个省市旅游形象广告。 的载体也很多如旅游电视广告、旅游影视剧、旅游专题片、网 2．旅游影视剧。迅猛发展的旅游业为旅游电视节目的发 络、户外媒体、报纸、期刊杂志、广播、书籍等。同样在旅游市 展提供了坚实的基础和广阔的发展空间。旅游电视节目越来 场中几乎每个旅游开发商心中都清楚，旅游商品的营销全靠 越受到电视台的重视，各电视台相继推出大量的旅游节 旅游广告媒体。然而，不同方式的传媒营销给旅游产品开发 目(2]，如中央电视台的《走遍中国》、《正大综艺》、《探索·发 带来的效益也是不同的，下文从旅游电视广告、旅游影视剧 现》等栏目，浙江卫视的《旅游版》，广东卫视的《逍遥游》、江 以及网络三个方面分别探析他们的不同影响及作用。 西卫视的《新旅游》、甘肃卫视的《时尚旅游》、新疆电视台《走 (一)不同方式的传媒营销。 进新疆》、山东台《走四方》、福建电视台的《福天福地福建游》 1．旅游电视广告。电视的出现成为传媒营销最佳的载 等等。旅游电视节目有着广大的收视群体和巨大的社会影响 体．它具有观众多、涵盖面广的特点，而广告本身有声有色就 力，不但宣传了旅游产品和旅游目的地，更为重要的是引导 非常具有吸引力。无论是国内还是国外旅游商都利用电视做