传媒娱乐化的伦理反思.pdfVIP

2006年3月 湖南师范大学社会科学学报 Ⅷ．35№．2 S0c甜science0f 第35卷第2期 J伽rI“0f H皿蛐No珊alUniv删tv May．，2006 传媒娱乐化的伦理反思 郑根成 (东南大学哲学与科学系，江苏南京210096) 摘要：20世纪90年代以来，在市场理念的驱动下，伴随着我国传媒市场化、商业化浪潮的*起。传媒领域 还搬起了一股娱乐化的浪潮。虽然，对当前的传媒娱乐化浪潮下定论尚显为时过旱．但对传媒娱乐化中的伦理问 题进行深入反思击P很有必要，因为，传媒娱乐化中经济伦理问题、人文关怀失住、对道德意义的消解厦传媒娱乐化 在价值导向上的背离等问题不仅关涉传媒自身的道德建设，也直接关涉到当前我国社奇重建中的道德建设等重大 问题。 关键词：传媒娱乐化；传媒伦理；媒体道德；媒介文化 中圈分类号：聃2 文献标识码：A 文章编号：1000—2529(2006)02—0047．05 紧紧混合起来，使小报式的电视节目、有线电视和家庭录像 一、传媒娱乐化现象及其缘起 互相结合””“剐。这种所谓的新式新闻的主要表现就是将 在近二十多年的我国传媒改革进程中，伴随着媒介市场 信息和娱乐结合起来，这种结合使曾经清晰的新闻与娱乐信 化步伐加快，产业性质目益凸显，特别是20世纪90年代以息的界限日渐模糊。媒介分析家本·巴路迪肯则用“infola；n． 来，随着媒介大众化、市场化浪潮的勃兴，媒介市场与信息消 me“’一词来描述新闻与娱乐合流的这一趋势”1。很显然， 费观念的兴起，我国传媒业在新闻理念、大众传播理念以及 文化理念等方面都发生了极为重要的变化，这些变化在媒介 成词，根据英语独特的造词习惯，我们很容易就能推演出这 实务上最为重要的影响就是催生了一股传媒娱乐化的热潮。 个词的意义当为“信息娱乐”。这个词的出现昭示了一种新 传媒娱乐化的热潮始于新闻娱乐化。所谓新闻娱乐化，从内 的新闻现象，即资讯与娱乐的合流。我国学术界把infolain． 容上来看，就是偏向软新闻——即西方媒介所谓“大众新 meⅡt一词所反映的在新闻领域中新闻与娱乐信息相融合的 闻”——或尽力使硬新闻软化…。具体表现为，尽量减少严 趋向为“新闻娱乐化”。 肃新闻的比例，将名人趣事、日常事件及带煽情性、刺激性的 但仔细分析，不难看出，当前学术界所理解的“新闻娱乐 犯罪新闻、暴力事件、灾害事件、体育新闻、花边新闻等软性 化”并不能完全涵盖i山“nmenl一词的意义。“新闻娱乐化” 内容作为新闻的重点，并竭力从严肃的政治、经济变动中挖 仅仅限于新闻或新闻媒体，是指在新闻报道中娱乐化理念及 掘娱乐内容及其价值；在形式上则表现为强调故事性、情节 新闻媒体中的娱乐化经营倾向。事实上，在传媒界，从大众 性，强调新闻事件的戏剧悬念及煽情性效果，从最初强调硬 化传媒到主流传媒，不仅仅是在新闻或新闻媒体中存在着普 新闻写作中适度加人人情味因素，加强贴近性，逐渐衍变为 遍的娱乐化倾向，几乎所有的传播媒体都已经被娱乐化所感 一味片面追求趣味性和吸引力，并以故事化和社会新闻化为 染：从最初的报纸周末版热潮，及后来的晚报和都市报浪潮 主要特点强化事件的戏剧悬念或煽情、刺激的方面，走新闻 蔓延开去，在电台方面，以经济台为主导的文艺台、交通台也 故事化、新闻文学化道路。卡茨(JollnKa血)用“新式新闻” 都自觉不自觉地亲近了娱乐化方式；电视台的综艺节目也大 (1hen删ne孵)这一术语来描述这一新的新闻现象．他说：“新 多选择了娱乐化道路，更有一些电视台开设了专门的娱乐频 式新闻是一个速配的混合