传媒娱乐化与大众文化——易中天现象背后的原因探析.pdfVIP

SHANGHAI JOURNAUSM 攘囊童纬 REVlEW 传媒娱乐化与大众文化 ——易中天现象背后的原因探析 口李永健刘 欢戚明 视上进行英语教学的胡文仲为什么没有成为电视明星 一、研究背景 呢。为什么没有那么多的人追捧呢．其中的原因在于 “周瑜帅不帅，孔明会唱卡拉OK，关羽是爱神。”易 当年胡教授教授的是舶来文化．是一种工具性的东 中天用如此“嬉皮”的现代语言来论三国英雄．其鲜明 西：而现在易教授教授的则是本土文化。是受众耳闻 的个性再加上大众传媒的特性．短时间内就在中国的 目睹的东西，是受众可以作为谈资的材料，所以大众 大地上掀起了一股易中天热。其中重要的原因在于传 传媒并不是在什么情况下都可以造就明星的。要认识 媒的娱乐化功能与大众文化相互融合、共同创新的结 易中天热现象背后的原因，首先就得对于传媒娱乐化 果。 有一个清晰的认识。 麦克唐纳曾说过：“大众文化的花招很简单——就 二、传媒娱乐化涵义 是尽一切办法让大伙儿高兴。”①对大众文化的生产者 来说，逗乐是一个基本目标。而对普通大众来说，找乐 李良荣指出，传媒的娱乐化“指报纸电台电视台娱 则是文化消费行为的基本模式。 乐性内容所占的比重越来越大，新闻节目(版面)受到 在大众传媒发展的过程中．这种娱乐功能是时弱 挤压，而且新闻节目本身的娱乐性新闻越来越多，连严 时强的。但进入消费社会以来，传媒就逐渐步入了一 肃新闻也竭力用娱乐性来包装。”‘掰i晖认为，在消费逻 个其娱乐功能中心化的时代。这种娱乐功能被中心化 辑引导下的传媒娱乐化倾向表现为：“最初是纯娱乐消 与消费社会的背景息息相关：在消费社会，大众不仅 闲的娱乐性节目和内容的大幅上升，最终则发展到把 消费物质产品。而且文化也成为消费品，大众对于文 距离娱乐性最远的那部分媒介内容——新闻，向娱乐 化消费的欲望有时甚至超过了物质消费的欲望。这种 强行拉近．使新闻与娱乐之间的界限变得日益模糊。”④ 文化消费在整体上呈现出一种以个体性的欲望为内 易中天现象是把严肃古典的历史．通过大众传媒运用 在基础。以吃喝玩、健康、旅游为外在表现形态的娱乐 大众喜闻乐见的方式创造的一种大众文化，为大众提 化倾向。这种文化消费的潮流中，娱乐文化应运而生， 供了另外一种娱乐的途径。 而大众传播的娱乐功能之所以能被中心化，也适应了 实际上娱乐本身几乎与人类一样古老，但来自大 消费社会里人们对于娱乐消费的需要。于是，20世纪 众传媒的娱乐是最近发展起来的。人类早期的娱乐活 90年代我国传媒开始出现了一种娱乐化浪潮。@伴随 动多数为仪式、信仰服务。原始社会生产力的渐进，为 着这股浪潮，传媒娱乐化功能越来越凸现出来，传媒 人类取得单纯的娱乐提供了闲暇。在第二个千年的后 娱乐化与大众文化的关系也越来越密切。传媒对娱乐 半期．文娱获得了极大的自由和支持．并繁荣以至成 化的追求就是为了满足受众的需求，而代表着大众文 熟。起初，阅读为个体提供了娱乐；而戏剧、音乐会等由 化的那些学者，由于大众传媒因此也成为明星，成为 于传播限制。还仅为部分人享用。当声音和图像记录传 人们追求的目标。有人也许要问。20世纪80年代在电送技术发明之后，人们可以足不出户看戏剧、音乐会、