传媒生态系统的构建.pdfVIP

主题二策划 一⑤⑥ 传媒生态系统的构建 赵渊 党的十七大进～步明确 1．暴力、金钱和色情等成为牵引收视率的重要砝码。 了建设社会主义和谐社会的 追求暴力、崇尚享受、迎合部分观众的感官刺激在个别媒 战略要求。传媒在社会改 体的出现，“媚俗文化”的流行。过度商业化的冲击乃至虚假 革、建设和发展中承担着特 广告和报道的滥觞．带来了媒介价值的沦丧、受众审美倾向的 殊而重要的职能。构建良好 误导乃至社会空气的毒化。 的传媒生态系统．提高传媒 2．同质化竞争等带来的媒介品质的沦落。 核心竞争力和可持续发展能 雷同定位、相似内容、相同特色的栏目和频道的大量复 力，为社会政治经济文化的 制．盲目改版潮流的盛行．粗制滥造、快餐文化的盛行．媒介 又好又快发展服务，是新时期和谐社会建设中我国传媒的必然 职能的无度扩权，带来的是媒介职能的异化、媒介资源的浪 抉择。 费、媒介信誉和生存空间的挤压。 一．传媒生态系统概念的提出 5．媒介机构综合实力的不足带来传播效益的落差。 传媒生态的概念从生物学转借而来。英国植物生态学家 面对国外传媒机构咄咄逼人的竞争态势．以及传媒科技 坦斯利最早指出．生态系统是指由生物群落及其生存环境共同 快速发展的潮流，我国大部分传媒机构专业化程度相对较低。 组成的动态平衡系统。生物群落同其生存环境之间以及生物群 策划与创意能力、集约化运作和管理水平、资本运作能力等相 落内不同种群生物之间，不断进行着物质交换和能量流动，通 对缺乏。核心竞争力的不足，使传媒生态系统的物质和能量流 过互相作用和互相影响，维持一种动态平衡状态。而传媒生态 动始终处于低量级层次的循环，影响生态系统的可持续发展。 系统．是指在某一特定时空范围内，媒介内部各构成要素之 4．媒介管理体制有待进一步理顺。 间、同质异质媒介之间、媒介与外部环境之间，通过竞争、淘 当前我国部分媒介中“管理职能与经营职能”的混淆、”事 汰．平衡、互动和发展而形成一种相对平衡的结构与状态。传 业身份”和”企业角色”的模糊界定、管理规范不全、机制不 媒生态系统的基本构成要素是媒介系统、政府和社会受众。媒 平衡等给媒介的进一步发展带来体制性障碍。如何解决意识形 介系统与政府的互动构成了媒介制度和政策环境媒介与媒介 态性与市场化的冲撞与疏导．寻求政府和媒介的和谐互动是建 之间协同共进、竞争优选构成了媒介的行业生态环境媒介与 设传媒生态系统的题中之义。 受众的互动和交流形成了独特的媒介价值与文化的传播和反制 三、传媒生态系统的内容建构和路径抉择 机制．进而构成了受众文化生态体系。 和谐社会建设背景下的传媒生态系统构建．就是在生态 传媒生态系统始终附着着一定历史时期党和政府的政治 系统的统一考察视角和物质能量流动通道下，明确政府部门、 立场、社会核心价值观、政策导向、社会经济发展水平，它们 媒介系统、社会受众的职责与使命，建构起三者相互协调的动 是传媒生态系统建设和发展的价值导向和判断标准。研究传媒 态平衡关系。 生态系统，就是在正确的价值导向和判断标准的指引下，把握 1．传媒生态系统中政府生态位的确立。 生态系统内部的相互关系和运动规律，通过生态系统内部各个 在生态系统中．每～个角色主体都有其对应的生态位。政 主体的运动与协调、各个变量权重的调和与适应，建立政府一 府承担着传媒事业发展的制度设计、