传媒影响经济利益的作用机制研究.pdfVIP

海派经济学 ofEconomicsof 第12卷第3期，2014Journal School Shanghai No．12，3，2014 传媒影响经济利益的作用机制研究 邱国景 内容提要从历史的角度来看，道德、市场、政府等都在协调经济利益中 起到过重要作用；但每一种协调手段又都有其历史局限性。我们根据新的时代 背景和经济现实重新描述了一个经济环境，以此把传媒作为重要的手段引入到 协调经济利益的理论框架中来。传媒作为信息传播的重要手段在改变人的行 为和信息状态上具有重要的影响力，传媒可以通过对行为、信息和监督机制的 影响来协调行为主体之间的利益冲突，实现个体利益与社会利益的一致性。具 体而言，传媒通过改善信息的不对称性、规范性和可识别性减少了行为的不确 定性和非理性，通过影响信息的传递范围、方向和速度平衡了信息分布状态和 提高信息传播效率，通过新闻报道、议程设置和不当行为曝光形成公共舆论压 力监督了政府行为和市场秩序。 关键词传媒经济利益机制 ， 中图分类号F062．5 言 一引、JI 口 回顾几千年的人类文明史，我们可以发现经济利益及其影响方式始终是 历代思想家们关注的重点。在早期的思想观点中，人们主要想通过道德或宗 教的方式来压制或影响经济利益。到了近代，经济学家们试图通过一种尊重 个人选择的自由机制来取代道德和宗教的作用，市场机制在资本主义的背景 下孕育而生了。市场机制的优点在于其遵从人的自发性和自觉性，符合个体 的利益诉求，能够激发人的创造力，并且通过价格机制和竞争机制使得资源实 现优化配置，以达到全社会的利益目标，从而兼顾了个人利益和社会利益；但 市场机制赖以运行的条件，诸如完全竞争市场、信息完全且对称、人是绝对理 性的，并不总是成立的，因而，存在着市场失灵。针对市场机制产生缺陷的条 件和环境，后来诸多的经济学家提出了种种弥补性方案或革命性理论，其中以 马克思和凯恩斯的理论学说最具代表性。马克思针对生产资料的私有制和人 收稿日期：2014--06—16 作者简介：邱国景(1977一)，男，上海财经大学经济学院博士研究生，主要研究方向为政治经济 2014年第3期 传媒影响经济利益的作用机制研究 89 的孤立性提出了质疑，并提出以生产资料公有制为基础的社会主义制度取代 资本主义才能克服资本主义社会的阶级利益对立。凯恩斯则质疑古典学派关 于理性人的假设不符合现实，而主张通过政府的“扶持之手”来替代“市场之 手”，以实现个人行为及心理缺陷所无法达到的社会目标。但是，马克思用利 他主义的高尚行为、共同道德价值和生产资料公有的假定回避了参与约束和 激励相容问题；因此，生产资料公有制只是个人利益和社会利益协调的必要条 件而不是充分条件。而正如凯恩斯在批评斯密时所提出的那样，其自身假设 条件也同样面临着与事实不符的境况，因为政府也会具有“动物精神”，并且政 府也有可能为了自身的私利而牺牲大众的利益。如若这样，那么政府行为将 不会执行社会目标，政府干预下的政府利益将与社会利益产生严重的冲突。 因此，为了弥补以上市场、政府和生产资料在协调经济利益上的缺陷，我 们需要在其之外寻找一种机制来实现个人利益与社会利益的一致性。而传媒 作为信息传播的重要手段在改变人的行为和信息状态上具有重要的影响力， 传媒可以通过对行为、信息和监督机制的影响来协调行为主体之间的利益冲 突，从而实现个体利益与社会利益的一致性。 二、传媒对经济利益产生影响的基本机制 为了说明传媒对经济利益产生影响的基本机制，我们需要对经济现实和 社会环境进行重新描述，建立一个基于经济机制设计理论的分析框架。我们 对经济环境、行为