2016出版发行学基础（山西经济版）教案：第九章 出版物成本及定价.docVIP

第九章 出版物成本及定价 第一节 出版物成本构成 一、出版物成本构成 利润=总收益-总成本 1. 直接成本：指直接为生产某种出版物提供的商品和劳务。 包括：稿酬及校订费、租型费用、原材料及辅助材料、制版费用、印装费用、出版损失和其他直接费用共七种。 2. 间接成本：指出版机构固定的支出。 在《出版单位会计核算办法》中将其概括为编录经费。编录经费是指出版单位编录部门所发生的、无法直接计入某种出版物的各项间接生产费用的， 如编录人员工资、办公费、差旅费、业务招待费、编录用品费等。 3. 期间费用 指出版机构发行管理部门为组织推销和管理出版物经营活动而支付的各项费用，它在发生时就可以明确为费用。 期间费用主要包括管理费用、财务费用及销售费用三种。 二、出版界所考虑的成本和费用 1. 准备费用 是指出版物生产制作前所需要的费用，包括市场调研费用、组稿费用、预付稿酬、编辑加工费、社外编辑审稿费、会议审稿费、市场宣传费用、社交费用、办公设备投入、差旅费等。 2. 生产成本 主要包括出版物物化过程所需花费的费用，包括录入费、制版费、校对费、装帧设计费、纸张费、其他材料费、印刷费（通常印刷厂会以一定的印数册数作为起印费，一般是5000，不够5000按5000算。）、装订费、运输费、库存费、条形码费以及生产损失费等。 3. 发行和销售费用 主要指出版物从出版者手中转移到销售者受众能够所花费的费用，如宣传广告费，付给销售代理商、征订机构、推销商或其他人员的折扣，支付给出版机构发行部门的各项费用，如办公设备费用，发行人员的工资以及其他自然损耗等。自然损耗是正常的，在预算时对出版物的赠送、丢失、破损等应有一定的考虑。 4. 经营费用 指出版机构在经营管理过程中所消耗的人力、物力、财力，如人员的工资、房租、税金以及各项行政开支等。如我国出版机构也要缴纳17%的增值税。 三、进行出版物成本核算应遵循的原则 1. 正确归集出版物各项成本和费用 2. 正确划分出版物成本核算期间的界限 第二节 出版物成本核算中的重要概念 利润=出版物收入-出版成本费用-折扣-税金 1. 码洋：又称码价，指全部出版物定价总额。出版物定价*出版物数量。 2. 折扣：又称折扣率，指的是出版业在分销出版物的过程中，实践收取费用占定价的比例。 3. 实洋：出版物码洋*折扣率 4. 销售收入：出版企业销售出版物所获得的收入 5. 印张：出版物纸张用量的计算单位。印张=总面数/开数=1/2全开纸 6. 总面数：指的是书芯用纸与正文相同的页面总和。 7. 纸令：纸张的计量单位。一令纸=500张全开纸=1000个印张 8. 令重：表示一令纸的重量。 9. 色令：平版胶印彩色印刷的基本计算单位。 10. 加放数：用来补偿印制过程中各种纸张损耗的数量。 出版物纸的成本： 顿令=1000/（纸张的长*宽*定量*500/1000） 第三节 出版物定价模式与基本策略 一、出版物定价： 明码标价制度，采取由出版机构决定销售价格，并直接印在出版物上的做法。 二、自主定价的模式与基本策略： 成本加价 印张定价 保本点定价 需求心理定价 竞争定价 三、基本策略 逐步提价法 高价策略 中价策略：适合生命力强，市场占有率高的出版物 微利保本或略亏策略 平价策略 以读者需求心理为基础的策略 以竞争为基础的定价策略 成套书单本定价和整套定价的策略 尾数定价的方法 建立隔离墙的定价策略 四、我国出版物定价存在的非理性因素 1. 非法出版物的低成本、高定价、高折扣对出版物市场的干扰。 2. 盗版猖獗 3. 出版机构片面追逐利润 4. 出版权的垄断性 1