2016出版发行学基础（山西经济版）教案：第六章 选题策划及组稿.docVIP

第六章 选题策划及组稿 第一节 选题与选题策划 一、 选题的概念：一本书或一套书的主题思想、主要内容和书名的总体设计。 出版机构在选题开发上具有自主性，但应当遵循国家有关选题方面的各项制度。 经济学原理是选题决策的重要依据。 二、选题策划的方式（从选题时间上划分） 1.前置性选题： 能够提前列入各种选题计划中的选题，它一般是对过去的事件、人物、数据等进行分析、归纳及总结。 2.后置性选题：选题计划列出后，根据事物发展需要列入选题计划的选题，它一般不是选题计划制定时事前就可以规定好的，尤其是突发性事件。 三、选题策划的作用 1.选题策划是出版机构开展业务工作的依据，同时也决定着后续工作开展 选题策划具有开发出版物潜在市场的能力 选题策划师构成核心竞争力的关键要素 选题策划能整合出版机构内外部的各种优势资源和能力，提高效率，降低成本。 四、如何加强选题的核心竞争力 1.树立选题策划的全程理念； 2. 以让消费者满意为中心来创造市场机会 3.在选题内容和形式选择上，满足消费者的需求； 4.处理好选题的价格和价值的关系； 5.贯彻以竞争对手和同类选题市场为基础的选题思想； 6.以价值链作为选题开发的手段； 7.注重与本选题有关的选题附加值的衍生和开发。 第二节 选题的原则与选题计划 一、 选题的原则 1. 净化原则 2. 特色原则 3. 效用原则 重版率=国家一年重印、再版等重版出版物的数量/全年出版的出版物总量 4.时机原则 5.及时调整原则 6. 全局原则 7. 冲突原则 二、选题计划 1. 选题计划的过程:编辑提出选题、编辑室对选题进行论证、在总编辑领导下的再论证与落实三个层次。 2. 选题计划的内容 （1） 总则或说明 （2） 列题：采用表格的形式，分门别类地罗列出具体的选题书名、著译者、内容概要、预计出版时间、大概字数、开本、装帧设计、用纸、包装、拟定价、销售策略等。 （3） 选题的变动情况 3. 选题计划制定应注重的内容 （1）符合国家的出版任务和规定 (2) 经过严格的市场调查和充分论证 （3）充分利用社会力量来进行选题计划的制定 三、选题计划的类型 1． 按不同的提出者 （1）国家有关部门制定的选题计划 （2）几家出版机构联合制定的选题计划 （3）出版机构单独制定的在一定时期内出版出版物的选题计划 2. 按出版机构部门划分 （1）全出版机构的选题计划 （2）部门的选题计划 3. 按学科门类划分 4. 按完成时间划分：长期（5年）、中期(2-3年)、年度（1年内）、季度、每月 5. 按照选题的内容水平层次结构划分：学术、科普、通俗性选题计划 6. 按出版物种类结构：图书、工具书、影像出版物、翻译稿件、版权贸易 7. 按选题的效益结构：重点书、畅销书、盈亏书 8. 按读者结构：少儿、学生、研究人员、一般读者、专业人员 四、出版机构在制定选题计划时应注意处理好的关系 1. 选题的计划和变化之间的关系 2. 选题时效性与长效型的关系 3. 重点大部头出版物与一般出版物的关系 4. 出版机构的选题策划与作者等的创作之间的关系 5. 消费者欲求与出版物境界之间的关系 6. 出版物名与利之间的关系 7. 学术专业选题与大众读物选题之间的关系 8. 选题的文化意识与市场意识之间的关系 9. 高科技含量与低科技含量选题之间的关系 第三节 选题策划的依据 一、选题策划的依据 1. 出版机构的历史、传统、社会知名度等内外部资源 2. 出版物市场的反馈信息 3. 读者或消费者的需求 4. 了解和把握社会风尚的变迁和学科发展的趋势 5. 注重选题的创新性 二、出版选题存在的主要问题 选题缺乏创意，没有明确的选题定位 2. 选题内容低水平重复 3. 策划人员素质有待提高 第四节 选题策划的内容和方式 1. 对已出版的同类图书市场和其他出版社出版情况的调查 2. 对出版社内外部资源的分析 3. 明确选题定位、确定出版物大体框架、题目等 4. 确定读者对象 5. 论证选题的社会效益和经济效益 6. 寻找和确定作者 7. 在装帧设计、营销宣传上下功夫 第五节 组稿工作 一、组稿 组稿又称组稿工作，是出版机构根据选题计划寻找作者和稿源、为出版提供高质量稿件的过程。 二、稿件来源的方式 1. 作者投稿：也称自然来稿，是作者主动投寄给出版机构的稿件。 2. 推荐稿: 由有关部门、学术团体或专家向出版机构推荐的稿件。 3. 任务稿：是出版机构的主管单位或主管部门要求完成的稿件。主要包括：时事宣传资料、会议文件、重要人物的文集、信息资料、研究成果以及政策法规汇编等。 （1）国外有专门的政府出版物出版机构，如美国的GPO和NTIS 优点：A. 有利于政府出版物的集中管理和使用； B. 不以赢利为主要目