移动社区参与行为影响因素的实证研究.pdfVIP

2013年第3期 R恍眦h Sci咖…dTe黜黜。ment doi：10．3969／j．issn．1000—7695．2013．03．049 移动社区参与行为影响因素的实证研究 杨光明1’2，鲁耀斌1，毛禹忠2 (1．华中科技大学管理学院，湖北武汉430074； 2．浙江科技学院经济管理学院，浙江杭州 310023) 摘要：分析移动社区用户参与行为的影响因素，建立影响因素模型。以移动社区用户为调查对象，共收集278 份有效问卷。数据分析表明，感知有用性和移动社区质量对移动社区信任有显著正向影响，进而对用户参与移 动社区有显著正向影响。感知成本和感知风险对移动社区信任有显著负向影响，进而负向影响用户参与移动社 区的行为。最后指出模型对发展移动社区的应用启示。 关键词：移动社区；用户参与；感知风险；移动社区质量 中图分类号：阳62．4；F272．35 文献标识码：A An ExaminationofFactors U∞r BehaViorinMob订e InnuencingParticipation CommuIIity YANG Guangmin91’_，LUYaobinl，MA0Yuzhon92 (1． Schoolof ofScienceand Management，HuangzhongUniversity Technology，Wuhan430074，China； 2．sch001ofEconomicsand ofScienceand Management，zhejianguniversity Technology，HaIlgzhou310023，China) This thebehaviorofmobileuserswhen in establishesamodelof Abstract：paperanalyzes panicipatingcommunity，and factors it． usersofmobile asthe totalof278valid werecoUected． afkctingTaking communitysun，ey，a questionnaires Perceivedusefulnessand ofthemobile not afkct mobile quality communityonlydirectlypositivelycommunityt11lst，but also innuenced behaviorinmobile Perceivedcostsand risknot jndirectly positivelypanicipation community． perceived mobile dso iIlfluenced behaviorin trust，but onlydirectly缸kctnega“vely community indirectly negativelyparticipation mobile the ofthemodeL community． paper inspiration FinaUy，thearguesapplication