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浅析中国现代家具的设计在产品市场定位中的重要作用 　　摘要:中国的现代家具发展之路是在新中国成立之后经历了以手工业为主的生产方式迅速地向机械化、自动化的工业生产方式转变。在中国现代家具这个蓬勃发展的产业中,其产业结构存在着诸多问题,这些问题反映在整个家具产业的各个环节,特别是家具的设计这一环节,它能够给产品带来高额的附加价值,因此应该成为企业和行业最为重视的一个环节。 　　关键词:家具设计;品牌战略;现代艺术 　　中图分类号:J022文献标识码:A文章编号:1005-5312(2010)17-0051-01 　　 　　一、中国现代家具设计与市场定位 　　虽然中国现代家具有了很大的发展,家具的品种与款式日新月异,但总体来说家具还是缺少创新设计,中国现代家具设计本身缺少设计定位是一个重要因素。在这个方面,中国传统家具有着自己的喜好人群,有着固定的消费人群,他们大多是封建社会的中上层,有着追求更舒服、更有品质生活的强烈需求。所以研究中国传统家具有助于我们更好的理解设计与营销之间的关系。 　　中国传统家具是中国传统物质文化和精神文化的综合体,是古人对生活方式、生活质量和生活情趣的生动再现,中国传统家具受到了当时的民族特性、社会制度、生活方式、文化思潮、风俗习惯、宗教信仰和自然气候等等因素的影响,中国传统家具的设计结合了环境艺术、造型艺术和装饰艺术等,直接反映了中华民族灿烂光辉的历史文化,这种文化是古人与现代人沟通的一座桥梁,对现代人的情感、心理产生了巨大的影响,是中华民族对历史、现在、未来的一种表现形式,有着历史的延续性和对未来的预期性。所以中国现代家具要紧紧把握中华民族自己独有的文化传承和艺术风格,树立自身的民族特色、地域特色;把握当今时代特征、当今社会的价值观念以形成不同于世界其他各个地方的新时代的东方文化体系,使当代中国的文化、中国现代家具文化有着与西方家具明显的差异,也就是树立当代中国特有的现代家具设计理念。 　　中国现代家具产业有了这样一个明确的方向,对于中国家具企业又该怎样把握自己的设计定位呢?简单地说就是中国现代家具企业的定位,企业设计的目的是什么?为谁服务?服务对象的需求是什么?并且要对目标对象的需求进行分析。这些问题没搞清楚就动手设计等于盲人摸象,设计自然不会成功。家具行业的排头兵是由引领市场的企业组成的,他们有着左右市场趋势的能力,对企业自身的已有的产品进行重新定位,对新开发的产品则要突出其各方面的优势,并且利用自身的强势地位引导设计师了解和掌握国际上家具新形式、新材料、新工艺、新结构的发展动态,结合自身的文化特征和特色,将设计的创新概念化、并把概念化的家具设计向市场推广,同时将家具设计师品牌化,为设计师拓展广阔的设计空间,并将家具品牌、设计师品牌同时推向市场,使消费者对家具的认知速度加快,建立自身的品牌忠诚度。 　　谈到这里我们不妨来看一下中国国内的家具设计师朱小杰和他自己创立的家具品牌“澳珀”。朱小杰和他的澳珀走的是一条小而精的发展路径,他设计的目的是“只想让自己实现一些梦”。他将他的“梦”很好的诠释在了自己设计的家具上,当与朱小杰本人有着同样的“梦”的消费群体在澳珀家具中体会到心灵震撼的时候,也就是澳珀家具定位成功的时候。说他成功是因为澳珀家具确立了与别的家具品牌不同的设计定位与产品市场定位,并成功的将“朱小杰”与“澳珀”同时推向市场,打造了自己独有的原创家具设计师――朱小杰和原创家具品牌――澳珀,这种被市场和消费者认同的归属感体现了澳珀不同于其他中国家具的品牌价值,也体现了其设计定位准确所带来的附加价值。 　　二、利用现代艺术提高中国现代家具设计的内涵 　　中国传统家具的设计与制作历来与当时的文人墨客有着千丝万缕的联系。明代文人墨客除了身体力行地参与家具设计以外,还喜欢在家具设计上题诗、铃印,提升了家具的文化品味和文化含量。特别是明代的苏作家具,在装饰上简朴无华,往往点到为止,有大写意风格,绝无繁复累赘的叠加和莫名其妙的雕镂,它的视觉效果可能更多的表现在材质的纹路方面。 　　明代戏曲家、作家李渔撰有《比目鱼》、《风筝误》等,在他的杂著《闲情偶寄》中体现了明代知识分子的生活情趣,其中提到了他本人设计的暖椅。暖椅是一组写字台,桌子底部有一抽屉,可烧木炭,桌面也保持经常的暖和,不至于冻伤手掌。其中有一段文字描述道“此椅之妙,全在安抽屉于脚栅之下。只此一物,御尽奇寒,使五官四肢均受其利而弗觉。”出游时,只要加几根横木,还可以当坐轿子抬了走。这些典型的事例充分说明了中国传统文化、传统艺术对中国传统家具产生的深刻影响。 　　20世纪60年代,西方的家具设计进入了一个多元化的时代,形形色色的设计风格和流派此起彼伏,令人目不暇接,其中以波普艺术、激进主义设计、后现代设计等为代表。大众消费文化在改变