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浅析中国的手机出版 　　摘 要：随着电子网络技术的成熟,手机已经越来越成为现代人广泛应用的电子阅读显示器,并可能逐渐成为人们未来获取新闻资讯的一种主要阅读终端。国民阅读习惯和环境的明显变化，用手机收看电视、读报纸、读书、欣赏音乐都已经是非常普遍的事情。手机出版不可避免地成为了数字出版中的新贵,有着传统出版业所不可比拟的优势,同时也存在着一些问题。本文就是对我国手机出版的现状进行一个客观的分析。 　　关键词：手机出版；手机出版模式；手机出版问题 　　中图分类号：G23 文献标识码：Ａ 文章编号：1005-5312（2011）33-0223-01 　　作为一种新兴的出版业形态，手机出版在我国早已产生了势不可挡的市场影响力。随着通讯技术的发展，手机已从单纯的通话工具发展为移动多媒体终端。除了基础的语音通话功能外，还可以收发短信、彩信以及连接移动互联网。越来越多的用户使用手机娱乐、阅读、学习。手机出版作为新形式的传播手段和出版形态，依托于丰富的网络内容资源和移动阅读终端的方便快捷，正成为最有前景的数字出版形态。 　　一、手机出版概念 　　 我国手机出版标准制定小组对手机出版的初步定义：手机出版是指服务提供者使用文字、图片、音频、视频等表现形态，将自己或他人创作的作品，经过选择和编辑加工，制作成数字化出版物，并通过无线、有线网络或内嵌在手机媒体上，供用户利用手机或类似的移动终端，进行阅读或下载的传播行为。①从内容上分类，手机出版包括手机读物（手机小说、手机报纸、手机杂志、手机原创文学等）、手机动漫游戏、手机音乐、手机电视等。 　　二、我国手机出版模式 　　（一）短信或彩信形式。这是一种新的流行文化形式,优势在于便捷性,因为大多数手机用户已经养成了收发短信的习惯,短信小说只须一次订制,就可以定期接收,无需额外操作；劣势在于短信所能承载的信息量十分有限,信息类型也较为单一,不足以满足大规模出版的需要。同时手机用户处于受众一方,难以将阅读感受进行反馈,手机媒体交互性的优点未能得以发挥。 　　（二）通过WAP平台把互联网上的信息和业务引入到移动电话等无线终端。WAP型的优势首先在于可基本实现全文出版,其次是WAP网上能够承载的信息更为海量,用户选择空间更大。对出版单位而言,可以通过分析WAP用户的消费纪录,了解产品的市场表现,从而进行有效的市场营销和产品线调整。 　　（三）将信息用二维码进行编码,使二维码信息以彩信的形式在手机里存储、阅读、传播。2008年中国手机出版服务平台正式启动,这是基于二维码技术的移动多媒体出版平台,能够为读者提供延伸信息服务。该平台为读者与出版社之间提供了及时、高效、便捷的信息沟通平台,实现了网上的图书交易、图书信息与内容的编辑和发布、图书信息检索及订阅、新书推荐、积分抽奖活动、网络调查、物流监控等出版各环节所需的必备功能,从而开展直接面对读者的双向互动营销,实现传统出版和网络出版的优势整合,使传统出版行业实现跨媒体经营成为可能。 　　（四）客户端软件：基于移动互联网的，安装在支持JAVA的手机及智能手机上的软件，通过应用程序实现各种强大的功能及用户体验。例如中移动的手机阅读软件、掌媒的手机杂志阅读软件、GGBOOK、熊猫看书等，还有像移动英语通、行学一族之类的移动学习软件。随着手机向智能化发展、3G通讯技术的发展，功能强大的客户端软件将成为主流。 　　（五）IVR：IVR是交互语音应答系统，主要用来做语音业务，用户可以通过拨打指定的号码按照提示点播收听自己需要的内容。可与传统出版物结合作为补充的语音内容或附加服务，也可单独开展语音杂志业务。 　　三、我国手机出版出现的问题 　　（一）版权问题 　　 从手机出版诞生起，版权就成为手机出版中的一大问题。现在的手机出版知识产权中存在着出版监管难度大、出版主体不明确、数字版权保护技术尚不成熟等，这些问题使得大量侵犯著作权的作品进入手机出版市场。数字技术的发展使作品的复制、发行等变得越来越简单，从而使网络侵权越来越常见。我国目前与版权相关的法律法规中，没有涉及手机版权的保护，这就使得盗版成为制约手机出版发展的瓶颈，并且手机出版中侵权成本低、非常方便，而维权成本高、风险大，更加制约手机出版的发展。 　　（二）低俗和色情内容泛滥 　　 部分手机游戏、小说中宣扬淫秽色情内容；部分网站为手机用户提供淫秽色情的图片和视频，并且提供链接服务，来谋取经济利益。由于手机传播速度快、范围广、使用快捷，从而使这些不良信息传播的泛滥成灾。目前手机用户的主力军就是年轻人，特别是青少年占据很大的比例，影响了青少年的人生观、价值观。这些不良的手机出版内容，同时也在一定程度上削弱手机的公信度，从而制约整个产业的快速发展。 　　（三）内容单一和同质化 　　 目前我国大部分