网易新闻客户端 媒体分析.pptxVIP

广告媒体分析 组员： 王政涛 王乐城 楼周瀛 陶一鸣 张 夰 概况 网易新闻客户端是门户网站网易针对自身内容特色开发的新闻资讯客户端，全面延伸网易门户的品牌和资源。自上线以来，网易新闻客户端以其专业、全面的新闻报道为用户提供24小时资讯服务，成为国内第一个精品阅读，第一个开始建立原创栏目，第一个建立起用户积分体系、活动广场的资讯类APP，在移动资讯领域始终保持着市场领先地位。 网易新闻客户端为手机用户提供全天24小时滚动即时的新闻资讯，涵盖新闻、娱乐、体育、财经和时尚等32个栏目。除了新闻内容丰富，网易新闻客户端的跟贴、图集、投票都广受欢迎，其中的“跟贴”更是网易的拳头产品，“无跟贴 不新闻”已经成为网易新闻客户端的推广语。 概况 网易新闻客户端是门户网站网易针对自身内容特色开发的新闻资讯客户端，全面延伸网易门户的品牌和资源。自上线以来，网易新闻客户端以其专业、全面的新闻报道为用户提供24小时资讯服务，成为国内第一个精品阅读，第一个开始建立原创栏目，第一个建立起用户积分体系、活动广场的资讯类APP，在移动资讯领域始终保持着市场领先地位。 网易新闻客户端为手机用户提供全天24小时滚动即时的新闻资讯，涵盖新闻、娱乐、体育、财经和时尚等32个栏目。除了新闻内容丰富，网易新闻客户端的跟贴、图集、投票都广受欢迎，其中的“跟贴”更是网易的拳头产品，“无跟贴 不新闻”已经成为网易新闻客户端的推广语。 媒体特征 从传播类型来看： 1.人际传播：网易新闻客户端的每一则新闻可以拆开来是个人用户进行分享，使用户通过不同的媒介与他人进行信息传播。 2.群体传播：表现为网易新闻客户端的特色：跟帖。通过跟帖，对于一则新闻网友会发表不同的看法，而这些看法很容易将跟帖网友分为一个一个具有“群体意志”的群体，其群体意志既是他们对这则新闻的观点，成员与成员之间围绕这个群体互相传递信息，完善各自的观点，交流互相没有的信息。 3.大众传播：用户通过下载网易新闻客户端获得网易新闻发布的新闻信息，网易新闻通过客户端向其用户发布新闻信息。 媒体特征 从传播方式来看： 1.全时传播：网易新闻可以通过客户端随时将制作好的新闻材料进行发布。 2.全速传播：客户端的新闻发布速度比传统媒体的发布速度要快，甚至在时间刚刚发生就可以将新闻发布出去。 3.全媒体传播：用户通过下载网易新闻客户端获得网易新闻发布的新闻信息，网易新闻通过客户端向其用户发布新闻信息。 4.全互动传播：用户可以在发布的新闻后面进行评论，参与到新闻之中，可以与新闻进行良好的互动而不再是被动接受。 5.去中心化传播：不存在严格意义上的头版头条，不同的用户可以选择出很多主题进行关注讨论，使新闻多元化。 广告特征 广告策略： 与搜狐订阅平台的广告策略不同，网易新闻客户端现在主要售卖的是自身移动媒体平台内的广告，自产自销，不存在依托其他媒体影响力创收的不确定性风险；尽管之前网易也画过通过地方新闻合作、与地方媒体进行广告收入分成的大饼，但目前为止未有实现的案例公布。 自有媒体平台的好处是从产品外壳到内容核心都拥有统一的运营目标，用户群的建立和特征也是相对透明、清晰的，所以广告主可以用网易新闻客户端的主体用户属性来评估这些人是否就是自己想找的目标用户，例如网易用户的总体学历、收入较高，因此香奈儿选择了网易新闻客户端的头图投放自己的广告。 广告特征 广告形式： 全面丰富 1.启动画面 2.首页焦点图 3.四大增值模块 （1）俱乐部 （2）活动 （3）应用 （4）游戏 广告特征 广告形式： 全面丰富 1.启动画面 2.首页焦点图 3.四大增值模块 （1）俱乐部 （2）活动 （3）应用 （4）游戏 1.启动画面 2.首页焦点图 3.四大增值模块 （1）俱乐部 （2）活动 （3）应用 （4）游戏 与传统广告之区别 传统新闻类广告媒体：报纸，广播，电视 网易新闻客户端作为移动互联网新媒体，在广告投放方面其优势已经显而易见，由于其更加广阔的传播范围，更加精准的受众定位，以及灵活多变的广告投放形式，还有依靠互联网科技支撑起的广告效果评估体系，似乎更能吸引各大广告主将广告费投入从传统广告媒体中转而投入其中。 综上所述，经过我们小组讨论后，我们认为，目前能够影响广告主媒体选择的硬性因素大概只有广告价格了，由此我们主要就广告售价对两者进行一个对比。 传统新闻类广告媒体：报纸，广播，电视 与传统广告之区别 网易新闻客户端作为移动互联网新媒体，在广告投放方面其优势已经显而易见，由于其更加广阔的传播范围，更加精准的受众定位，以及灵活多变的广告投放形式，还有依靠互联网科技支撑起的广告效果评估体系，似乎更能吸引各大广告主将广告费投入从传统广告媒体中转而投入