2014年宜宾东方时代广场推广策略思路沟通.pdf

东方时代 东方时代 推广策略思路沟通 广场 推广策略思路沟通 广场 毫无疑问，东方时代广场是一个值得期待的项目。 毫无疑问，东方时代广场是一个值得期待的项目。 区域发展视角 ：最好的时光、最美的未来！ 区域发展视角 ：最好的时光、最美的未来！ 地产发展视角 ：项目是新时代下应运而生的新标杆！ 地产发展视角 ：项目是新时代下应运而生的新标杆！ 东方时代广场作为燕君企业跨界进入商业版块的第一步 ， 东方时代广场作为燕君企业跨界进入商业版块的第一步 ， 怀抱着燕君为宜宾发展有所贡献的远大梦想。 怀抱着燕君为宜宾发展有所贡献的远大梦想。 作为宜宾首个全自持、全客层的城市商业综合体， 作为宜宾首个全自持、全客层的城市商业综合体， 必将代言宜宾迈向更高城市地位的未来。 必将代言宜宾迈向更高城市地位的未来。 简而言之， 简而言之， 东方时代广场是为宜宾城市发展而来； 东方时代广场是为宜宾城市发展而来； 是为大众服务而来 ； 是为大众服务而来 ； 是为改变宜宾旧的商业模式而来！ 是为改变宜宾旧的商业模式而来！ 2013年，我们秉承着燕君这一梦想， 2013年，我们秉承着燕君这一梦想， 为东方时代广场提炼了 “东方心，时代情”的推广口号 ，并在市场上进行了传播。 为东方时代广场提炼了 “东方心，时代情”的推广口号 ，并在市场上进行了传播。 由于前期招商需要，我们主要针对的是商家宣传。 由于前期招商需要，我们主要针对的是商家宣传。 经过调查，虽然宜宾人都知晓项目，但对项目并不熟悉和了解， 经过调查，虽然宜宾人都知晓项目，但对项目并不熟悉和了解， 可见市场对项目的认知明显不足。 可见市场对项目的认知明显不足。 因此，在2013年项目成功完成招商动作后， 因此，在2013年项目成功完成招商动作后， 2014年，我们需要完成东方时代品牌的落地。 2014年，我们需要完成东方时代品牌的落地。 本次提案需要解决的两大命题： 本次提案需要解决的两大命题： 东方时代品牌传播关键是什么 ？ 东方时代品牌传播关键是什么 ？ 我们能为东方时代带来什么 ？ 我们能为东方时代带来什么 ？ 我们认为，东方时代品牌的传播不仅仅是对外宣传品牌理念及形像，更 我们认为，东方时代品牌的传播不仅仅是对外宣传品牌理念及形像，更 重要的是—— 重要的是—— 对东方时代品牌内涵进行解读，在此基础上 对东方时代品牌内涵进行解读，在此基础上 激发消费者内心渴望 。 激发消费者内心渴望 。 因此，我们能为东方时代广场带来的是—— 因此，我们能为东方时代广场带来的是—— 建立传播 东方时代的品牌形像，并把握消 建立传播 东方时代的品牌形像，并把握消 费购物欲望使其转换为核心竞争力 。 费购物欲望使其转换为核心竞争力 。 广告能帮助品牌做什么？ 广告能帮助品牌做什么？ 广 告 广 告 传递 传递 提升 传递 传递 提升 品牌形象 企业态度 品牌内涵 品牌形象 企业态度 品牌内涵 在产品和服务以外寻 建立持久的品牌忠诚 在产品和服务以外寻 通过广告的方式和有 建立持久的品牌忠诚 通过广告的方式和有 找消费者的触动点， 度，让企业与消费者 找消费者的触动点， 效途径迅速与目标群 度，让企业与消费者