九江双蒸系列促销活动方案.docVIP

九江双蒸系列促销活动方案 PAGE   PAGE 27  PAGE 1 摘要 随着经济的发展和人们生活水平的提高，高档的米酒已经频频出现在不同的消费场合。许多酒家也不断推出新产品以迎合消费者的口味，从而提高销售量和树立公司形象。但目前九江系列酒在营销策略过程中，以及在目标消费者的选择与实施上存在着一些问题，从而导致无法满足消费的需求和提高销售量。为扩展九江双蒸系列米酒的销售市场，提升销售额以及提高产品的知名度，我们为其做了一份营销策划方案。本方案首先从市场分析、产品分析、目标消费者入手，分析了营销的重要性；然后，结合九江酒厂有限公司的经营现状，使用SWOT研究方法着重对其分析；在此基础上，提出完善的营销策略和提出促销活动。 关键词：米酒 营销策划方案 SWOT分析 销售额 目录  TOC \o 1-2 \h \z \u  HYPERLINK \l _Toc360579112 一、九江酒厂简介  PAGEREF _Toc360579112 \h 3  HYPERLINK \l _Toc360579113 1、公司基本情况  PAGEREF _Toc360579113 \h 3  HYPERLINK \l _Toc360579114 2、公司经营状况  PAGEREF _Toc360579114 \h 3  HYPERLINK \l _Toc360579115 二、产品描述  PAGEREF _Toc360579115 \h 4  HYPERLINK \l _Toc360579116 1、产品简介（历史悠久）  PAGEREF _Toc360579116 \h 4  HYPERLINK \l _Toc360579117 2、产品特点及品牌介绍  PAGEREF _Toc360579117 \h 4  HYPERLINK \l _Toc360579118 3、产品的制作（传统工艺）  PAGEREF _Toc360579118 \h 8  HYPERLINK \l _Toc360579119 4、产品定位  PAGEREF _Toc360579119 \h 8  HYPERLINK \l _Toc360579120 三、市场分析  PAGEREF _Toc360579120 \h 8  HYPERLINK \l _Toc360579121 1、市场现状环境  PAGEREF _Toc360579121 \h 8  HYPERLINK \l _Toc360579122 2、目标市场选择  PAGEREF _Toc360579122 \h 11  HYPERLINK \l _Toc360579123 3、目标顾客的消费心理和模式  PAGEREF _Toc360579123 \h 13  HYPERLINK \l _Toc360579124 四、营销策略  PAGEREF _Toc360579124 \h 13  HYPERLINK \l _Toc360579125 1、SWOT分析  PAGEREF _Toc360579125 \h 13  HYPERLINK \l _Toc360579126 2、4P分析  PAGEREF _Toc360579126 \h 16  HYPERLINK \l _Toc360579127 3、推广策略  PAGEREF _Toc360579127 \h 17  HYPERLINK \l _Toc360579128 4、营销策略  PAGEREF _Toc360579128 \h 17  HYPERLINK \l _Toc360579129 5、销售渠道  PAGEREF _Toc360579129 \h 18  HYPERLINK \l _Toc360579130 6、宣传  PAGEREF _Toc360579130 \h 19  HYPERLINK \l _Toc360579131 五、促销团队的建设  PAGEREF _Toc360579131 \h 20  HYPERLINK \l _Toc360579132 1、团队的架构及岗位职责  PAGEREF _Toc360579132 \h 20  HYPERLINK \l _Toc360579133 2、活动方案设计的目标和原则  PAGEREF _Toc360579133 \h 21  HYPERLINK \l _Toc36057