居民体育消费功能的社会学研究.pdfVIP

广州体育学院学报 2003年 第 23卷 第 5期 Journal af CezlPE Vo1．23 No．5 20O3 居 民体 育消费 功能的社会学研究 徐建牛，韩会君 (广州体育学院社会体育系、成教部 ，广东广州 510075) 摘 要：在 “以消费者为中心”的营销观念盛行的买方市场时代，我 国要顺利 实现从体育 “事业”向体育 “产业”的转变， 推进体育产业和全民健身运动的健康发展 ，客观上要 求我们站在消费者的立场，运用多学科的视 角，重新审视和思考体育 消费的功能。在本文中，首先-~hl社会学、经济学、营销学和医学的相关理论与视角探讨 了体育消费的功能，认为体育消 费在生理 、心理和社会三个不同维度上具有多方面的功能；其次，把体育消费区分为不同的类型，认为不同类型的体育消 费在功能上存在差异 ；最后 ，对体育消费功能的营销 学意义做 了探讨。 关键词：体育消费功能；健康 ；需求 中图分类号：GSO一05 文献标识码 ：A 文章编号：1007—323X (2OO3)05-0007-03 A M ulti—disciplines Research on the FUI~ OllS of Sports I n如咖Ip XU Jian—niu。HAN Hui—jun (Guangzhou Institute of Physical Education Guangzoug 510075，China) 【Abstract】Standingin consulnelS positon，u multi—disciplines perspective，the author retlⅧ加 and scrutinizedthefln~ons 0f spats consumption，in ordertofulfilthetransformationfrom“sportsproject”to“sports lusⅡy”andtopromotethedevelopmmt 0f sl~tsforal and sportsindustry．Inthis article，wefirst researchedthefunctions of sports consumptionfrom sociological，economical，mⅢk她 andmedical perspectives。andbehevedthat sports havetheir~ tivefunctionsin physiological，psychological and sociological d-ⅡD自1日i锄 ．Then，the 811一 thor di 唧 isIled diferenttypes of sports consumption andthoughtthat diferenttypes of sports consumption have diferent kinds 0ffunctions． Finally，the author discussed the implicatio~ of sports consumption’s function to sports ma,ketins、 【Keywords】thefunction of sports consumption health；demand 在被誉为 “本世 纪最赚钱”的产业之一 的体育产业旋 风般地风靡世界的背景下，我国的体育也正从 “事业”向 “产业”转变，体育产业成了一个新崛起的朝 阳产业 ，成为 第三产业 中新 的经济增 长点 。从 “事业 ”向 “产业”的转 变意味着开展体育活动所应遵循的基本原则和行为取 向的 重大变化 ，即从 “社会效益最大化”转 向 “经济效益最大 化”，具体地说，是从 以国家为主体向社会成员提供具有公 益性 、利他性的福利转 变成 为一种由有明确谋 利动机的各 种体育市场主体向体 育消费者提供产品或服务而盈利的生 意。但 与国际上 已成长 为参天大树 的体育 产业相 比，我 国 的体育产业还是一棵在市场经济 中刚刚成长起来 的尚且稚 嫩的幼苗；与国际上 已进入成熟期的体育营销相 比，中国 的体育营销才 刚刚拉 开序幕。根据经济学理论 ，消费是一 个产业发展的最原始的动力之一 。在 “以消费者为 中心”、 “顾客就是上帝”的时代，对消费者的需求特征及需求结构 的准确认识与把握是某 个产业 的健康 发展的前提 条件。在 收稿日期 ：2OO3—04—24 作者简介：徐建牛 (1974一)，男 ，助教 ，中山大学经济社会学硕 士 主要研究方向：经济社会学，体育社会学 ，社会研究法 这种情况下 ，运用社会学 、经 济学、营销学 、医学的相关 知