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《标志设计》精品课程 第一讲 标志概述 前 言 二、标志的价值1、标志的承载价值 2、精神文化价值 3、品牌形象价值 4、无形资产价值 三、标志设计的基本原则 * * 人类为了交流而创造了语 言，为了记录和传播的需要又 创造了图形、文字等视觉语言 符号。随着人类文明的不断进 步和发展的需要，语言、文字、 图形和符号逐渐成为人们相互 交流的重要工具。 到本世纪，公共标志、国际 化标志开始在世界普及，如今， 经过精心设计从而具有高度实 用性和艺术性的标志，已被广 泛应用于社会一切领域，对人 类社会的发展与进步发挥着巨 大作用和影响。 标志(logo)是一种用特殊文字或图像把相关传达内容转换成图形语言，用形和色来表达思想和抽象的概念，象征某种事物的性质和本质特征表达某种含义的视觉语言。 它不仅对事物存在有单纯的指示作用，而且对其目的、内容、性质、特征、主张、精神等进行总体表现。总之，标志可以说是将事物抽象的精神内容，以具象可见的文字、图形表达出来,具有简洁、明了、易懂、易记、易识别的视觉效果。 一、标志的概念 标志的类别： 1、标徽：指企业、社团与事物等的标志。最初是 由徽章演变而来的。 2、商标：（Trade?Mark）是一种法律用语，是生产经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品或服务上采用的，为了区别商品或服务来源、具有显著特征的标志，一般由文字、图形或者其组合构成。 商标分为：企业标志、品牌标志、商务标志 3、公共标识： 是用于公共场所的识别符号，如：交通标识，安全标识、质量标识等，交通标识它是交通规则的形象化，是有形的法规；部门标识，则是部门特征的形象化，它在公共场所充做无声的向导，是使用者的免费指示。 二、标志的意义及价值 一、标志的意义 中华人民共和国国徽 　 一、标志，作为人类直观联系的特殊方式，不但在社会活动与生产活动中无处不在，而且对于国家、社会集团乃至个人的根本利益，越来越显示其极重要的独特功用。例如：国旗、国徽作为一个国家形象的标志，具有任何语言和文字者难以确切表达的特殊意义。 二、公共场所标志、交通标志、安全标志、操作标志等，对于指导人们进行有秩序的正常活动、确保生命财产安全，具有直观、快捷的功效。 三、各种国内外重大活动、会议、运动会以及邮政运输、金融财贸、机关、团体及至个人等几乎都有表明自己特征的标志，这些标志从各种角度发挥着沟通、交流宣传作用，推动社会经济、政治、科技、文化的进步。 广东铁路建设投资集团 四、 随着国际交往的日益频繁，标志的直观、形象、不受语言文字障碍等特性极其有利于国际间的交流与应用，因此国际化标志得以迅速推广和发展，成为视觉传送最有效的手段之一，成为人类共通的一种直观联系工具。 国际品牌 　 标志作为企业终极市场的形象代表，它所呈现出的价值，随着信息时代的竞争与发展，与日俱增。标志形象已超越了传统意义上的标记、名称的概念，特别是在讲求品牌效应的今天，时代又赋予了它新的内涵，它代表企业形象、质量和服务水平，是企业文化与理念的载体。同时还代表一种消费和个性化的价值观。 企业形象、企业文化 品牌形象、品牌文化 精神文化是标志形象价值中反映出来的关键要素，也是它的核心要素。标志形象是企业培育优势的品牌文化外延的重要视觉符号，是品牌文化的形象终极点。现代企业注重提升标志的精神文化价值，将人文因素与精神蕴涵在标志设计作品理念中，让人们透过标志的品牌形象在倍感亲切的情趣影响中，感悟到企业的亲和力。 雀巢咖啡 品牌是从文化理念和文化建设的角度树立机构和品牌形象。品牌是品质意识，是精神理念，是统一和主权，是实力的象征，是团结和凝聚力的形象体现。 标志为品牌创造形象，它通过设计元素将企业的理念特质等信息加以概括、提炼、转换成视觉形象符号。 良好的品牌形象是企业内炼、外显出来的文化、理念、服务、质量以及差异于其他品牌的“品牌个性”，是企业凝结出来的综合性形象价值。 中国国际品牌海尔电器标志 可口可乐 标志承载的品牌价值是企业巨额的无形资产。强大的品牌资产，不但能够顺利地打开产品的销售渠道、促进销售，维持产品较高的利润率，还能够全面提升企业的综合竞争力。  “可口可乐” 品牌价值达到673.9亿元、微软品牌价值：613.7亿元，“麦当劳” 品牌价值：250.0亿元