标志设计课件(张)精品.pptVIP

本课教学重点 1、理论讲述标志的特点与设计原则。 2、字符、图形等各类标识创意及价值与内涵探究，针对 性地进行标志设计说明训练。 第一节. 标志的特点与意义 一.标志(表明特征的记号）的特点： 1、识别性： 标志的形象必须醒目而富有鲜明的个性。（特征显著、易识、易懂） （标志图形通过大家熟知的“中国龙”的形象进行设计，表达企业“升腾，富贵，繁达，锲而不舍和持之以恒” 文化内涵。） 第一节. 标志的特点与意义 一.标志的特点： 2、符号化： 标志是一种代表或象征事物的简化符号。符号是世界性的语言，使用符号作为视觉形象言简意赅，方便不同国家与民族的人知晓其中的含义，已达到相互交流，传递信息的目的。 （以笔的符号化图案为设计元素） 第一节. 标志的特点与意义 一.标志的特点： 3、象征性： 标志要表现的不是某种事物的个性，而是同一类事物整体的共性，通过提取其共性特征进行象征性的特征强化和夸张，达到能让人们共识的艺术效果。 第一节. 标志的特点与意义 一.标志的特点： 4、审美性： 审美性是标志提高魅力的重要因素。标志设计中的审美性是通过简洁美、造型美以及综合美体现出来的。 第一节. 标志的特点与意义 二.标志的价值： 信息时代的到来，标志形象已经超 越了传统意义上的标记、名称的概念， 而赋予了新的文化内涵。它不仅代表企 业形象、质量和服务水平，更是企业文 化与理念的的载体，同时还代表了一种 消费和个性化的价值观。 第二节. 标志的起源与发展 一.标志的起源： 标志和文字同出一源，是由原始的 符号、图腾发展而来的。人类最原始的 具有标志作用的图形就是图腾。 （城堡标记，家族标记） 第二节. 标志的特点与意义 一.中国标志的发展： 1、秦汉时期的标志 秦汉的考古出土中都有关于印章、封 泥（将货物捆好，在绳子上用泥后，按 上的印章） 第二节. 标志的特点与意义 一.中国标志的发展： 2、唐宋时期的标志 到唐宋时期，在瓷器、漆器、铜镜等 产品上标有印记、姓氏、产地，还出现了 宣传标语。 第二节. 标志的特点与意义 一.中国标志的发展： 3、中国近现代的的标志 我国的商标注册始于1904年，这还是 帝国主义不平等条约强加于我们的。 五四时期提倡国货“抵羊牌”毛线商标 中华人民共和国成立后——铁路标志 第二节. 标志的特点与意义 一.中国标志的发展： 3、中国近现代的的标志 1982年8月，第五届全国人大常委会第 二十四次会议通过了《中华人民共和国商 标法》。1983年3月10日，国务院发布施 行了《商标法实施细则》。1988年11月， 我国正式采用《商标注册用商品和服务国 际分类》和《商标图形要素国际分类》。 1989年，又正式加入《商标国际注册马德 里协定》。自此，中国就成了商标权多边 保护大家庭中的一员，中国商标也走上了 健康发展的道路。 陈汉民（农行标志，工行标志，央行标志等），靳埭强（中国银行标 志，李宁必威体育精装版标志等），陈绍华（北京奥运申办标志等），陈丹（中国电 信，创维，中粮集团，清华同方等等） 中国平面设计大师标志选登： 1、靳埭强 中国平面设计大师标志选登： 2、陈汉民 中国平面设计大师标志选登： 3、陈丹 中国平面设计大师标志选登： 4、陈绍华 中国平面设计大师标志选登： 5、陈幼坚 第二节. 标志的特点与意义 一.国外标志的发展： 1、西方古代和中世纪的标志 公元前4~5世纪，地中海沿岸贸易兴 盛，标志开始广泛应用。 13世纪欧洲盛行的一种商人卡片是商 标的最早形式。 第二节. 标志的特点与意义 一.国外标志的发展： 1、西方近现代标志 15世纪末至16世纪初，文艺复兴时期，德 国印刷业迅速发展，出现了印刷所标志。18- 19世纪欧洲各国商业往来增多，开始出现商 业标志。19世纪末期，商标开始成为争夺市场 的有力工具，艺术形式多样发展。 第二节. 标志的特点与意义 世界平面设计大师作品选登 福田繁雄 被西方设计界