论企业为什么需要品牌形象设计.pdfVIP

美术大观 一艺术与设计 一102 论企业为什么需要品牌形象设计 文 一辽宁师范大学美术学院 一张雅杰 [内容摘要】品牌设计是基于正确品牌定义下的视觉沟通设计，它的任务就是协助企业正确地把握品牌方向，发展企业的形象实体，通过视觉形象符号进行沟通，帮助 受众储存和提取品牌印记，使社会公众正确、快速地对企业形象进行有效的认知和记忆。 [关 键 词】品牌设计 品牌理念 形象系统 品牌价值 品牌是企业实体和印象的统一体，是企业信息 分的今天，把品牌作为企业长足发展的前提的企业 形象进入人的大脑，从理论上讲是没有筛选的，是 化的产物 。从信息不透明时代开始 ，消费者一直以 是越来越多了。 无意识的接受，把它们放在人脑的存储库中最容易 自己的消费经验来判断企业的言行与活动，今天， 如果，企业在不同的时间、不同的地点所发布 反映出的层面。在人脑的存储库中，特定的信息被 企业把 自身的信息内容制作成标志等视觉符号，利 的信息，没有明确展现 自己一贯的形象，即使是发 称作 “注意选择”的信息，如果人们的受信器官的 用现代化的传播手段来表现 自己，以此实现与消费 布再多、再漂亮的广告，也不会给社会公众留下统 路径和被 “注意选择”的信息结合在一起，那么， 者的沟通 。可以说，在以信息价值作为判断企业先 一 的企业形象。 企业发出的信息，就很容易进入社会公众的心中， 进与否的高度信息化社会里，所有企业都根据一定 品牌企业有着明确、统一的识别性，它追求企 达到识别、认知品牌的 目的。 的 自身的条件 ，努力将 自己的各种信息传达给社会 业的差别化效果，展示企业个性。由于品牌理念的 四、品牌设计是企业长足发展的基石 公众。但是，有些企业的产品及内部管理做得很了 差异，左右了企业的素质，决定了品牌形象的不 企业品牌形象是社会大众在 日常的企业活动中 不起 ，可是企业形象却不完整、不漂亮，这些情形 同。使相同领域 ，处于同等技术水平或质量水平的 能看见、听见的印象，是消费者在购买商品时的感 大多是因为在信息传达的方法上出了问题，如果这 企业，呈现出不同的姿态、面貌、形象，在社会公 受，在心里的沉淀、积蓄而形成的。如果感觉这个 样 的企业不加注意，就会在形象的培养上 困难重 众的心 目中留下深刻的印象。这种识别性是企业对 企业有责任心、正义感 ，有不断发展的潜力，就会 重 。 自身有了非常详细的了解和认知后，找到企业 自身 对这个企业产生亲近感，也会对这个企业接下来的 一 、 品牌的价值 在社会和公众心 目中的准确位置和存在的意义，确 产品产生期待感。 品牌这个概念在当今商业社会中备受重视，品 定企业品牌的 目标和使命，并把它昭示出来，成为 如果对名牌企业的历史进行调查，就会发现从 牌设计是基于正确品牌定义下的视觉沟通设计 ，它 全体企业员工的行动 目标及纲领。 100年前开始到现在 ，品牌传播的最佳效果 ，就是 的任务就是协助企业正确地把握品牌方向，发展企 三、消费者为什么依赖感性信息 在媒体 中非常巧妙地使用广告。为什么说它巧妙 业的形象实体，通过视觉形象符号进行沟通，帮助 品牌是企业或商品在消费者心中的烙印，把品 呢?是因为广告在推销商品的同时也将企业的理 受众储存和提取品牌 印记 ，能够使社会公众正确 牌和符号结合在一起 ，是因为符号是视觉形象传达 念 、形象以及经营者的想法 ，实效的、巧妙地传递 地、快速地对企业形象进行有效地认知和记忆。品 的最有力的手段。虽然社会公众也会看到海报、广 给社会大众。在企业所发布的信息中，有新商品、 牌设计最初由企业品牌战略顾问和策划顾问对企业 告等视觉信息，但首先注意的是企业品牌的名称和 新技术等经营信息和专业信息。这些信息是时常变 进行战略整合 ，并通过专业的品牌设计团队，对企 标志，与此同时，与公众脑中记忆库的资料相对 动的、飘浮的。企业理念和经营方针的信息是积蓄 业品牌形象进行有效地规划 、设计，以视觉形象的 照，如果这样的符号信息内容，和观者 已存储库 中 的、相对稳定的。提及广告就会使我们联想起各种 方式将其表现出来。 的内容相符，就会产生亲近感，增加兴趣与印象， 媒体 ，广告的传播可以使用从新