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走向新媒体 ——从上海科技报向新媒体转型说起 李立波 【内容摘要】 21 世纪是新媒体世纪。新媒体对报纸来说是挑战也是一种机遇。不能满足于传统业态， 把新媒体的发展权让位于IT 行业、通讯公司。要解放思想、把握潮流；要积极应用新媒体和新技术。 通过上海科技报向新媒体转型的理念和主要做法向读者展示专业报在新世纪的生存发展之路。 【关键词】新媒体 内容 双引擎 如果说19 世纪是物理学世纪，20 世纪是高新技术世纪，那么21 世纪是新媒体世纪。 当前以数字化，网络化为代表的现代信息技术突飞猛进，带来了人类传播方式的革命性飞跃，互 联网打破了传统媒体的时空界限，成为覆盖广泛，快捷高效，影响巨大，发展势头强劲的大众传媒， 成为思想文化信息的集散地和社会舆论的放大器，对人们的思想观念，特别是对知识分子和青年学生 的影响越来越大。10 多年前，网络是科学家获取资料和讨论问题的手段，而今天，进入网络更成了抢 时效为己任的新闻记者不可缺少的重要途径。① ② “信息技术的发展将变革人类的学习方式、工作方式、娱乐方式，一句话，人们的生存方式”由 中国互联网络信息中心（CNNIC ）发布的必威体育精装版的《第21 次中国互联网络发展状况统计报告》显示： 截至2007 年12 月，网民数已增至2.1 亿人。略低于美国的2.15 亿，位于世界第二位。2007 年一年中 国网民增加了7300 万人，年增长率达到53.3% 。大多数网民获取新闻的主要途径首推网络（77.3% ）， 接下来才是电视（65% ）、报纸（60% ）。而近年来上海报业的主要指标，如出版规模、发行量、广告 收入、利润等都有所下降。③ 新媒体对传统新闻出版业来说是挑战也是一种机遇，要解放思想、把握潮流；积极应用新媒体和 新技术；不能满足于传统业态，把新媒体的发展权让位于IT 行业、通讯公司，使新闻出版业边缘化， 我们应该了解和把握趋势。 认清趋势 把握潮流 美国传播学者麦奎尔曾经指出：大众传播是一个复杂微妙的过程，就像两人对话一样，是一种协 商、互动、交换的活动。从政治、经济、社会生活和技术等层面揭示了媒体的实质和未来的发展方向。 1、新媒体定义 美国《连线》杂志对新媒体的定义：“所有人对所有人的传播。”新媒体是一个相对的概念，新相 对于旧而言，报纸相对于图书是新媒体，广播相对于报纸是新媒体；新媒体应该是一个时间的概念， 这种新的媒体形态有它相对稳定的内涵；新媒体还是一个发展的概念，不会终结在眼前的平台上。 从技术上界定新媒体是依托数字技术、互联网络技术、移动通讯技术等新技术向受众提供信息服 务的新兴媒体，三种技术互相支撑，信息的数字化使其可以在多种媒体之间任意转换和传播，网络技 术和移动通讯技术将信息终端连接为一个和无线的网络，为数据信息的流动提供了渠道。这三大技术 系统融合在一起构成了新媒体的技术平台，并为媒体兼容各种新信息技术提供了基础。 作为中国新闻从业人员，应该有一个民族的忧患意识，认真思考中国传媒的下一步。正如一个网 民写到：网络革命与信息革命已经被郑重地写上了新的中国史的扉页，关心新媒体，关心互联网，就 ① 李希光 孙静惟主编《下一代媒体》第100 页，南方日报出版社2002 年7 月版。 ② 尼葛洛·庞蒂著，胡泳译《数字化生存》海南人民出版社1979 年版，第15 页。 ③ 《2008 上海新闻出版“一业一策”课题报告集》第182 页。 181 是关心中国的历史。 2 、新媒体种类 新媒体包括电视网络、网上即时通讯群组、对话链、虚拟社区、博客、播客、有哪些信誉好的足球投注网站引擎、简易聚 合（RSS ）、电子邮箱、门户网站、手机（短信、彩信、游戏、电视、广播、报纸），数字电视、移动 电视、楼宇电视，其中有的属于新的媒体形式，有的属于新的媒体硬件、新的媒体软件，新的服务方 式。① 3、新媒体的传播优势 以数字技术带动的新媒体拥有诸多报纸所不具备的传播优势。首先，新媒体普遍具有