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维普资讯 第22卷第 1期 成都大学学报(教 育科学版) Vb1．22NO．1 2008年1月 JournalofChengduUniversity(EducationalSciencesEdition) Jan．2008 英文商标命名攻略 朱云莉 (江汉大学外国语学院 湖北武汉 430056) [摘 要】 随着全球经济一体化进程的加快，国际贸易已经成为促进世界各国经济发展的重要动力，英文商标则对 于商品在本土以外的销售情况起着举足轻重的作用。文章在广告学和语言学的基础上，探讨英文商标的命名策略，并提 供具体实例加 以论证 。 [关键词】 英文商标；现有词汇；臆造词汇 [中图分类号】 I-I314 [文献标识码】 A [文章编号】 1008—9144(2008}01—0061—04 现代社会是一个商品经济高度发达的社会。我们每 果。 天从早到晚都要接触到琳琅满 目的商品。商品除了能满 一 、 选 自现有词汇的英文商标 足我们的需要外 ，商品包装上的商标往往能给我们留下深 具有美好内涵和意义的现有英文词汇，可以用作商标 刻的印象。 词 ，其常用词类有名词、形容词、动词、数词 、定冠词等 商标是随着商品经济的发展与演变而产生的一种商 1．名词(Nouns) 业性标志。它是 “商品生产者或经营者为了使 自己生产或 名词有普通名词 (COllllllOIIN0m )和专有名词 (Proper 销售的商品或服务，在市场上同其他商品生产者或经营者 Norms)之分。 的商品或服务相区别而使用的一种标注，这种标注通常由 被选作商标词的普通名词，多通过含蓄和暗示的手 文字或 图形单独构成 ，或 由文字与图形组合而成”““ 法，将产品功效表达出来。如： 作为商品标注的商标应能刺激消费者的购买欲望，帮助消 Ambush(香水)—— “Ambush”牌香水芳香四溢。 费者识别商品，这样才能实现商品生产者或经营者的最终 Diamond(钻机)——钻石是一种硬度最高的天然矿物。 目的，即推销商品。 该款钻机如钻石，所向披靡。 商标词是商标的一个极其重要的组成部分，即文字部 Ivory(香皂)——该香皂的命名灵感来 自《圣经》第 45 分。它是产品差异化的主要手段之一，是消费者挑选和购 章：“你的衣服都有没药 、沉香、肉桂的香气，象牙宫中有丝 买产品时所依赖的最清晰可辨的符号。成功的商标词能 弦乐器的声音，使你欢喜。”1I Iv‘ory”(象牙)暗示该产品 解读商品的特性 ；立意新颖，耐人寻味，将消费者的心理一 不仅能洁肤而且还留有芳香。 语揭开；朗朗上 口，便于记忆。当今许多 国际著名 的商标 Tide(洗衣粉)—— “Tide”既说明该洗衣粉的泡沫丰富， 词已经成为企业的无形资产和巨大财富。如：“ApSe”(苹 去除污渍、汗渍不留痕迹 ，又暗示选用这种洗衣粉是一种 果计算机)；“Ccca—Cola”(可 口可乐饮料 )；“Goldlion”(金狮 潮流和趋势 。 男士服饰)；“Nike”(耐克运动系列商品)；“Shell”(壳牌石 用动植物的英文名称设计商标，可以使商品形象更鲜 油)；“7一Up”(七喜饮料)等。时下，不少中国企业在给其 明、更生动，对人的心理产生冲击，并将人们对动植物的喜 商品策划英文商标时 ，至今仍局限于汉字传统 ，使得汉语 好转嫁到产品上。尽管使用动植物名称作为商标的产品 商标的国际化进程步履蹒跚。随着世界经济联系的 13趋