消费价值观的的研究述评消费经济中山大学吴柏林教授,广告心理学,清华大学出版社,绝密资料.pdfVIP

2009年 10月 　　 消费经济 　　O ct2009 第 25卷 　第 5期 　　　　　　 CON SUM ER 　ECONOM ICS Vo125　No5 消费价值观研究述评 □王国猛 　黎建新 　廖水香 (长沙理工大学 经济与管理学院 ,长沙 4 10004) 摘 　要 : 目前 ,消费价值观的研究越来越受到学者的关注 , 已成为市场营销学 、消费者行为学等领域研究的热点问题之 一 。本文在综合国内外文献的基础上 ,论述了近二十年来有关消费价值观的系列研究 ,包括消费价值观的概念 、消费价值观 的内容结构与测量以及消费价值观的实证研究等 。文章最后系统地概括了现有研究的不足和未来有待进一步解决的问题 。 关键词 : 价值观 ;消费价值观 ; 内容结构 ;测量 中图分类号 : F7 1355　　　　　　文献标识码 : A 　　　　　　文章编号 : 1007 - 5682 (2009) 05 - 0088 - 04 　　消费源于人类的需要 ,是人类生存与发展的基 及大学生消费价值观等 4 个方面 。最后 ,结合 4 个方 本条件 ,是一种集经济 、心理 、文化和社会现象为一 面的研究 ,指出了消费价值观现有研究的不足 , 以及 身的综合行为 。人类的种种行为 ,包括消费行为都 未来研究的发展趋势 ,并指出它对 目前我国消费价 体现着一种价值追求 。随着消费行为研究的深入 , 值观研究的启示 。 对消费价值观的研究从 20 世纪 70 年代末开始就成 一 、关于消费价值观的概念 [ 1 ] ( ( ) 为一个活跃的领域 。消费价值观 con sump tion val 价值观 value 是人们对价值问题的根本看法 , ) ue s 受消费者价值观 、社会经济发展水平及消费者人 是人们在处理价值关系问题时所持的立场 、观点和 格特点等多种因素影响[ 2 ] ; 消费价值观是形成消费 态度的总和 [ 5 ] 。消费价值观作为经济学 、市场营销 动机和态度 、消费选择 、消费方式 、消费行为等方面 学 、心理学和社会学等多学科研究对象 ,其定义由于 的决定因素 ,甚至消费者价值比满意度能更好地反 研究角度的不同而不同。例如 , 消费价值观是消费 映消费者忠诚度 [ 3 ] 。 者对产品或服务属性的重要性的评价 [ 2 ] ; 消费价值 消费价值观理论主要关注消费者产品购买的选 观是在购买产品时通常的偏好 ,具体来讲就是在众 择性行为 , 即消费者为什么选择某种产品而不选择 多的产品和服务中消费者所喜爱的产品的特性 , 它 其他产 品 , 为什么选择某种 品牌而不选择其他 品 成等级网络结构 ,其中最核心 、最抽象的层次是人生 牌 [ 4 ] 。近年来 ,消费价值观的研究 日益受到学者的 价值观 ,人生价值观指导消费价值观 [ 6 ] ;消费价值观 重视 。本文首先在回顾了消费价值观概念 、内容结 是作为消费者的个体从 自身的消费需求出发 ,对消 构的基础上 ,分析了消费价值观的测量 ,尤其重点介 费对象及消费方式的认识评价和选择标准 , 是一个