消费价值观驱动下服装品牌关系管理模型_苏祝清.pdfVIP

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2015-07-25 发布于安徽
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35 6 Vol． 35 ，No． 6 第卷第期纺织学报 2014 2014 6 Journal of Textile Ｒesearch Jun．，年月 DOI :10． 13475 /j． fzxb． 201406014806 消费价值观驱动下的服装品牌关系管理模型 1 2 ，苏祝清孙虹 (1. ， 318020 ;2. ， 310018) 台州职业技术学院浙江台州浙江理工大学服装学院浙江杭州，摘要在个性化消费成为主流消费文化的服装消费市场以消费价值观为维度的品牌关系是顾客关系的核心内，。 : 容建立消费价值观驱动下的服装品牌关系管理模型为当今营销管理的新方向相关理论整合和实证研究表明、一个强势品牌的确立需要经历从探求目标消费群的消费价值观到概念化品牌的构造从生产到传播品牌价值再赋、、， ; 值从突破品牌信息传递屏障到品牌认知从品牌选择状态到品牌诊断再回到概念化品牌不断循环的管理过程，，，在资源约束条件下消费者认知下的品牌价值供给结构与其消费价值观诉求结构维系关系越拟合管理就越有效该品牌也就越强势。 ; ; ; 关键词服装品牌品牌关系消费价值观管理模型中图分类号:TS 941. 2 文献标志码:A Management model of clothing brand relationship driven by consumption values 1 2 SU Zhuqing ，SUN Hong (1． Taizhou Vocational and Technical College ，Taizhou，Zhejiang 318020 ，China ; 2． School of Fashion Design and Engineering ，Zhe