探索发现何处寻发展基于与Discovery之比较分析.pdfVIP

实务探讨 ———媒体与节目研究 《探索·发现》何处寻发展 —基于与Discovery 之比较分析 袁琴琴 （河海大学 江苏 南京211100 ） 摘 要：《探索·发现》栏目自2001 年7 月在央视开播，它是中国第一 个大型的自然地理和人文历史纪录片栏目。其以“在未知的领域探索，在 已知的领域重新发现”为宗旨，用娱乐化的理念操作纪录片栏目。《探索· 发现》满足了中国广大受众的需求，但是作为Discovery 影响的直接产物， 其模仿容易，把握方向难，发展更难。社会需要《探索·发现》这样的节目能 够逐渐学会从受众的需要，发掘相应的形式手段，或遵循、或破坏节目制 作的惯例成规，对电视节目的各种元素、程式进行组合，在竞争日趋激烈 的收视市场上获取一席之地。 关键词：Discovery 探索发现 娱乐化理念 品质 观赏性 品牌意识 美国探索频道（Discovery Channel）是全球最具有影响 甚至已经成了中国纪录片的代名词。它给中国纪录片的发展 力的科学探索频道。它致力于打造全球最高品质的纪实节 提供了可借鉴的经验，也给中国纪录片的发展补给了更多的 目，力求成为电视荧屏上最富活力的电视网之一。Discovery 信息。然而和国外的纪录片比如Discovery 相比，《探索·发 探索频道于 1985 年开播，是世界上发行最广的电视品牌，目 现》栏目还存在有很大的不足，特别是在竞争如此激烈的大 前到达全球 160 多个国家和地区的三亿零六百多万家庭，以 众传播时代。 [1] 35 种不同语言播出节目。 它是世界十大知名品牌中唯一的 （一）过分强调节目的娱乐性，忽视节目内涵 媒体类产品，以近乎完美之势迅速影响了世界各地，成为许 随着知识经济的发展和人类社会生活节奏的日益加快， 多人不可缺少的精神食粮。 人们迫切希望用更快更直接的方式获取信息，满足他们的求 当探索频道以所向披靡的态势进军中国的时候，国内纪 知欲望。但当前的荧屏娱乐之风甚嚣尘上，把媚俗看作时尚， 录片也如雨后春笋般涌现。上个世纪九十年代初，上海电视 把庸俗当成通俗，“平民狂欢”的假象下暴露出了一种浮躁、 台《纪录片编辑室》、中央电视台《生活空间》等纪录片相继开 功利而虚荣的文化本质。许多节目为了在日益激烈的市场竞 播。他们都在努力试图与探索频道挖掘中国电视行业的最后 争中占有一席之地，不惜牺牲节目品质，降低节目内涵，迎合 一桶金。然而好景不长，自九十年代后期开始，风靡一时的国 部分受众的娱乐需求。即便是《探索·发现》栏目———本应成 内纪录片开始走下坡路。很多纪录片退出了黄金时段，省市 为广大受众了解知识、获取信息的平台———也不得不在文化 各地方台的一些纪录片甚至消失在观众的视野中。 的品位与观众的眼球间试图做着一种调和。 《探索·发现》栏目随着央视十套的出现亮相荧屏，其于 越来越多的人渐渐感觉到，为了迎合受众的需要，《探索 2001 年7 月9 日开播，是中国电视史上第一个大型人文历 发现》似乎也时不时背离其求实与朴质的信念，选取能最大 史与自然地理类的纪录片栏目。《探索·发现》栏目以纪录片 限度吸引受众的选题。这本是无可厚非的，最大限度地争取 的手法，讲述以中国为主的历史、地理、文化的故事，探寻自 受众是任何一档电视节目的目标。但是如若节目失去了本身 然界的神奇奥秘，挖掘历史事件背后鲜为人知的细节和人物 的真实呢？虽然还说不上成伪科学和封建迷信，但作为科学 命运，展示中华文明的博大恢弘，是“中国的地理探索，中国 栏目，不以科学的方法解决问题真是很可怕。这样的后果便 [2] 的历史发现，中国的文化大观” 是渐渐失去越来越多的受众，直至节目的“失