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尚辅网 尚辅网 尚辅网 （二） 会展策划的功能 尚辅网 会展策划的流程 二 （一） 成立策划工作小组 人员 事务 策划主管 负责协调、沟通整个小组各策划人员的工作，并全权负责策划方案的制订和修正 策划人员 负责编拟会展项目计划 文案撰写人员 负责撰写各类会展文案，包括会展常用文书、会展社交文书、会展推介文书、会展合同等 美术设计人员 负责各类各种类型视觉形象设计，如广告设计、展示空间设计，此负责人要求能熟练运用Photoshop，Imageready，Illustrator，Coreldraw等软件 市场调查人员 负责进行市场调查并编写市场调查报告 媒体联络人员 进行媒体宣传推广 尚辅网 （二） 进行市场调查与分析 （三） 制定会展项目的行动方案 制定一个统筹兼顾的方案是会展项目顺利开展的重要前提，选择合适的时间，合适的地点，并做到两者的合理搭配，是方案必须注意的内容。 会展策划方案具体化，应形成一个可供操作的具体措施。 设计行动日程表也是必不可缺少的一环。 会展市场调查与分析是会展策划的基础。其针对的内容也十分广泛，主要包括五个方面：产业环境；目标市场；政策法规；同类会展；自身资源。 尚辅网 （四） 制定预算方案 尚辅网 （五） 撰写项目策划方案 撰写会展项目策划方案就是将策划的最终成果整理成书面材料，即策划书，也称企划案。 （六） 评估与修正 尚辅网 会展策划的方法 三 思维闪电是指人们在特定环境或气氛下，以个人或群体知识、经验、判断为基点，通过亲身感受和直观体验而闪现出的智慧之光。 （一） 思维闪电策划法 （二） 法排除策划法 排除策划法需要注意如下几个问题： 尚辅网 （三） 群体策划法 群体策划法就是客观、科学地扩大策划参与人员的范围， 群策群力，设计最优的策划方案，目前主要有以下两种方法： （四） 系统分析策划法 尚辅网 任务五 促销创新策划 走出促销误区 明确系统组成 细分寻找创新 尚辅网 走出促销误区 一 促销系统的整合创新应注重战略指导与战术分解的一体化跟进，而不是盲目地跟风促销；应注重促销系统的全面推进，而不是灵光一现的单点突破；应注重互相模仿中的亮点创新，而不是单纯的“东施效颦”。 尚辅网 明确系统组成 二 尚辅网 细分寻找创新 三 （一） 主题创新 尚辅网 （二） 内容创新 （三） 物料创新 尚辅网 （四） 人员创新 尚辅网 再见 * * 尚辅网 ----营销策划认知 市场营销策划实务 多管齐下 尚辅网 任务一 任务二 任务三 任务四 任务五 尚辅网 广告策划 广告策划概述 广告策划的一般过程 广告创意策划 任务一 广告策划书的内容 尚辅网 确定调查问题 广告策划概述 一 所谓广告策划，是根据广告主的营销计划和广告目标，在市场调查的基础上，制定出一个与市场情况、产品状态、消费群体相适应的经济有效的广告计划方案，并加以评估、实施和检验，从而为广告主的整体经营提供良好服务的活动。 （一） 广告策划的含义 尚辅网 （二） 广告策划的特征与类型 尚辅网 确定调查问题 广告策划的一般过程 二 进行广告促销，首先要通过广告机会分析解决针对哪些消费者做广告以及在什么样的时机做广告等问题。 （一） 分析广告机会 （二） 确定广告目标 确定广告目标，就是根据促销的总体目的，依据现实需要，明确广告宣传要解决的具体问题，以指导广告促销活动的时行。 尚辅网 （三） 形成广告内容 尚辅网 （四） 选择广告媒体 尚辅网 （五） 确定广告预算 广告预算是企业广告计划对广告活动费用的匡算，是企业投入广告活动的资金费用使用计划。 （六） 广告发布与效果评估 广告发布是指通过一定的媒体或形式，将已制作好的广告信息传递给广告对象的活动。 尚辅网 确定调查问题 广告创意策划 三 广告创意就是广告活动中有创造性的注意。 （一） 广告创意策划 在广告创意策划过程中就必须了解什么样的广告可以称得上是好广告。 尚辅网 确定调查问题 广告策划书的内容 四 （一） 前言 （二） 市场分析 尚辅网 （三） 广告战略或广告重点 （四） 广告对象或广告诉求 （五） 广告地区或诉求地区 （六） 广告策略 （七） 广告预算及分配 （八） 广告效果预测 尚辅网 任务二 公关策划 公共关系策划概述 公共关系策划流程 公共关系策划书的内容 尚辅网 公共关系策划概述 一 （一） 公关策划的作用 尚辅网 （二） 公关策划的原则 公关策划的原则包括以下几方面 尚辅网 公共关系策划流程 二 （一） 综合分析 公共关系策划人员被称为“开方专家”。如同医生拿到一系列病患者的