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尚辅网 尚辅网 * 尚辅网 ----营销策划的思维创意 市场营销策划实务 策划之魂 尚辅网 任务一 任务二 任务三 任务四 尚辅网 任务一 创意的认知 创意的来源 创意的内涵及特征 创意的四个要素 创意的思维方式 尚辅网 创意的来源 一 在古代的水手传说中认为有一种魔岛存在。他们说，根据航海图的指示，这一带明明应该是一片汪洋大海，却突然冒出一道环状的海岛。更神奇的说法是，水手在入睡前，海上还是一片汪洋，第二天早上醒来，却发现周围出现了一座小岛，大家称之为“魔岛”。 创意的产生，有时候也像“魔岛”一样，在人的脑海中悄然浮现，神秘而不可捉摸。这种方式产生的想法会稍纵即逝，所以应该随时将想法记录下来。 创意的内涵及特征 二 积极地求异 睿智的灵感 敏锐的洞察力 丰富的想象力 尚辅网 创意的四个要素 三 枪身——创意人的脑子 想象力越丰富的人，可以生成创意的沸点越低，一点即燃。 准星——创意策略 事先了解创意策略，知道子弹要射向何处是极其重要的。 扳机——创意概念 这些点子都源于一个概念的激发。概念是固定的，但点子是可以变化的，多从生活中找一些与概念有关联的点子就可能出现好的创意。 子弹——创意点子 图像和文字的表现，是制造策划效果及影响消费者的重要因素。 尚辅网 创意的流程 四 定向阶段 准备阶段 整合分析阶段 酝酿阶段 解决问题阶段 评估阶段 创意的思维方式 五 （一） 创意工作者的好习惯 很多创意工作者都会随身携带一本记事本，随时随地记录自己认为有用的素材，并经常反复翻阅自己的记事本。 尚辅网 创意的思维方式 五 （一） 创意的方法 头脑 风暴 列举法 设问法 组合法 主体附加 异类组合 同类组合 重组 创造性模仿法 尚辅网 任务二 掌握创意的步骤 明确目标 分析环境 产生营销策划创意 制作营销策划创意文案 开发信息 总结 尚辅网 明确目标 一 分析环境 二 开发信息 三 产生营销策划创意 四 灵敏反应能力 卓越的图形感知能力 丰富的情报信息 清晰的系统概念和思路 娴熟的战略构造和控制能力 高度的抽象化提炼能力 敏锐的关联性反应能力 丰富的想象力 广博的阅历与深入的感性体验 多角度思考问题的灵活性 同时进行多种工作的能力 尚辅网 制作营销策划创意文案 五 总结 六 命名 3 创意的目标 费用匡算 备注 2 创意者 创意的内容 参考资料 尚辅网 任务三 理解营销策划的创意 营销策划中创意与策划的关系 创意在营销策划中的表现形式 创意在营销策划中的作用 创意在营销策划中的积极效应 尚辅网 营销策划中创意与策划的关系 一 策划离不开创意，策划需要创新的思维和方法，创意是策划的先导与核心，策划是创意的延续和升华。 尚辅网 创意在营销策划中的表现形式 二 理论思维 理论思维是指理性认识系统化的思维方式。 直观思维与逆向思维 直观思维 它是指在生活中人们的大脑对外界事物所产生的直接感觉。 逆向思维 它是指人们的思维循着事物的结果而逆向追溯事物发生的本源。 形象思维与抽象思维 形象思维 它是创意者依据现实生活中的各种现象加以选择、分析、综合，然后进行策划塑造的思维方式。 抽象思维 它是用科学的抽象概念揭示事物的本质，表达认识事物的结果。 联系思维与倾向思维 联系思维 它是指运用事物存在着普遍联系的哲学观点，努力发现事物之间的联系，寻求新的发展机会的思维方式。 倾向思维 它是指人们在思维活动中，常常依据一定的目标和倾向而进行的思维方式。 尚辅网 创意在营销策划中的作用 三 创意在营销策划中的积极效应 四 1 企业形象独树一帜 2 借力播誉名扬四海 尚辅网 任务四 了解营销策划创意的开发途径 培养创意意识 突破思维定式 寻求诱发灵感的契机 尚辅网 培养创意意识 一 （一） 习惯性创意意识的培养途径 开发右脑 品格磨练 胚胎期开发 学前开发 常规教育 成年开发 尊重知识、崇尚科学 勤于思考、善于钻研、敏于质疑的习惯 勇于探索、刻意求新、独树一帜的创新精神 （二） 强制性创意意识的培养途径 尚辅网 突破思维定式 二 行非逻辑思维 放纵模糊性思维 解开知识链的环扣 独辟蹊径寻求多种答案 尚辅网 寻求诱发灵感的契机 三 灵感产生 是有几率的 提高想象力 的途径 充实想象的源泉 排除想象的阻力 扩大想象的空间 尚辅网 再见 * * * * * * *