市场营销策实务 项目十吐故纳新2（任务五 任务八）.pptVIP

尚辅网 尚辅网 尚辅网 公关危机策划概述 一 所谓公关危机策划是指组织通过科学预测与决策，修订合理的公关危机应急计划，并在公关危机发生过程中，充分运用科学的手段，减少公关危机给组织与公众带来的影响，进而寻求公众对组织的谅解，以重新树立和维护组织的形象。 （一） 公关危机策划的概念 尚辅网 （二） 危机公关的特征 尚辅网 （三） 公关危机产生原因 尚辅网 公关危机的管理策划 二 （一） 危机发生前6项工作策略： 尚辅网 （二） 危机发生时策略 尚辅网 （三） 危机发生后的策略 尚辅网 危机预案 三 尚辅网 再见 * * 尚辅网 ----营销创新理念策划 市场营销策划实务 吐故纳新 尚辅网 任务一 任务二 任务三 任务四 任务五 任务六 任务七 任务八 尚辅网 任务五 整合营销 尚辅网 整合营销的概念及内涵 一 整合营销是一种对各种营销工具和手段的系统化结合，根据环境进行即时性的动态修正，以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念与方法。 尚辅网 整合营销的主题 二 尚辅网 整合营销的特征 三 尚辅网 整合营销的优点 四 尚辅网 整合营销的操作步骤 五 尚辅网 整合营销的主题 六 尚辅网 整合营销的推广方法 七 尚辅网 任务六 网络营销 尚辅网 网络营销概述 一 网络营销产生于20世纪90年代，发展于20世纪末至今。网络营销产生和发展的背景主要有三个方面，即网络信息技术发展；消费者价值观改变；激烈的商业竞争。 尚辅网 网络营销的环境因素 二 尚辅网 网络营销基本原则 三 尚辅网 网络营销的优势与弊端 四 优势 尚辅网 尚辅网 弊端 尚辅网 网络营销策划的技巧 五 尚辅网 网络营销步骤 六 尚辅网 网络营销策划 七 （一） 营销方案的内容 1、网络营销战略规划　 2、网络营销计划 （二） 现今网络营销工具 1、黄页登陆 2、产品推广 3、商情发布 （三） 企业网络营销策划书 5w2h定律 尚辅网 网络营销策划 八 尚辅网 网络营销的误区 九 尚辅网 网络营销常用方法 十 尚辅网 网络营销与电子商务区别 十一 尚辅网 任务七 文化营销 尚辅网 文化营销的概念 一 文化营销系一组合概念，简单地说，就是利用文化力进行营销，是指企业营销人员及相关人员在企业核心价值观念的影响下，所形成的营销理念，以及所塑造出的营销形象，两者在具体的市场运作过程中所形成的一种营销模式。 文化营销包括三层含义 企业需借助于于不同特色的环境文化开展营销活动 文化因素需渗透到市场营销组合中 企业应充分利用CI战略与CS战略全面构筑企业文化 尚辅网 文化营销的意义 二 从小的方面看，企业文化是企业全体员工衷心认同的和共有的核心价值观念，它规定了人们的基本思维模式和行为方式，这种优秀文化的吸引力可以吸引外部优秀的营销人员来为本企业效力，还可以使本企业内部员工紧密团结在一起，为一个共同的目标而努力，从而达到人力资源的优化配置，确保企业经营业绩的不断提高。 尚辅网 文化营销应注意的问题 三 尚辅网 任务八 公关危机 * * * * * *