市场调研实务电子教案李琴 第7章 营销调研报告撰写 第一讲 营销调研报告概述.docVIP

第一讲 营销调研报告概述 【】 2．时效性 3．客户导向 4．简洁易读 5．易于理解 6．外观专业 第2页 共2页 特别提示： 在撰写市场调研报告之前，应该回答以下问题： ①市场调研报告的使用这是谁？ ②市场调研报告使用者各自的信息需求是什么？各自关注调研报告的哪些方面？ ③是否要根据不同使用者的具体情况编写不同的调研报告？这样是否花费太大？是否值得？ 特别提示： 在实际工作中，某些研究者可能为了缓和或者避免市场调研结果与企业决策者的期望或判断之间的冲突，故意歪曲市场调研结果，以获得决策者的认同，这种情况对委托方的问题解决和研究者的职业声誉都是致命的，委托方和研究者应力求避免。一方面，市场调研人员应该遵守自己的职业道德，忠于客观事实，敢于实话实说；另一方面，企业的决策人员应摆正对调研工作的态度，善于接受正反面信息，并进行客观评价。