市场调查与预测（宋文光） 市场试题 1.docVIP

一、单项选择（20分） 1、潜在购买力通常是指（ ） A、潜在购买欲望　　 B、储币待购者　　 C、价格不满意者　　 D、重复购买者 2、对于占全国彩电总产量绝大比重的彩电企业进行生产基本情况全面调查这是（ ）　 A、典型调查　　 B、普查　　 C、重点调查　　 D、抽样调查 3、为验证某种商品或广告在当地市场销售前景，提供可靠资料，可采用（ ）　 A、市场实验调查　　 B、观察调查　　 C、询问调查　　 D、文案调查 4、实验法通过实验对比，可以比较清楚地分析事物的(??????) A、变化规律????????B、变化原因 C、变动结果???????????? D、因果关系 5、调查者在提问过程中，使用“追问”技巧是在（） A、、、、在访问法中，哪种方法获得信息量最大( ) A、面谈调查 B、邮寄调查C、电话调查 D、留置调查 分群随机抽样与分层随机抽样比较，其主要缺点是（）A?、误差大?B?、系统单一C?、范围扩大?D?、不统一、 4、进行街头拦截访问需要做哪些准备工作？ 某地共有居民2万户，按经济收入高低进行分类，其中高收入居民为4000户，中等收入居民为12000户，低收入居民有4000户。要从中抽取400户进行购买力调查，采用等比例分层抽样，如何抽取？ 咖啡杯的市场调查　　美国某公司准备改进咖啡杯的设计，为此进行了市场实验。首先，他们进行咖啡杯选型调查，他们设计了多种咖啡杯子，让 500 个家庭主妇进行观摩评选，研究主妇们用干手拿杯子时，哪种形状好；用湿手拿杯子时，哪一种不易滑落。调查研究结果，选用四方长腰果型杯子。然后对产品名称、图案等，也同样进行造型调查。接着他们利用各种颜色会使人产生不同感觉的特点，通过调查实验，选择了颜色最合适的咖啡杯子。他们的方法是，首先请了 30 多人，让他们每人各喝 4 杯相同浓度的咖啡，但是咖啡杯的颜色，则分别为咖啡色、青色、黄色和红色 4 种。试饮的结果，使用咖啡色杯子的人都认为 太浓了 的占 2 ／ 3 ，使用青色杯子的人都异口同声地说 太淡了 ，使用黄色杯子的人都说 不浓，正好。 而使用红色杯子的 10 人中，竟有 9 个说 太浓了 。根据这一调查，公司咖啡店里的杯子以后一律改用红色杯子。该店借助于颜色，既可以节约咖啡原料，又能使绝大多数顾客感到满意。结果这种咖啡杯投入市场后，与市场上的通用公司的产品开展激烈竞争，以销售量比对方多两倍的优势取得了胜利。 1. 本案例中应用的是什么调查方法？这种方法有什么优缺点？ 2. 这个调查结果可信吗？3. 如果让你设计调查方案，你有什么好建议？ 案例 读者基本情况调查问卷 ????我们期待您填写的登记卡，您的回答将严格必威体育官网网址并进入读者数据库。届时，您可在邮购图书时得到优惠(不但可免邮寄费，更可享受书价九折优惠)。您对所购书籍有任何意见，请另附纸张一并寄给我们公司，我们将十分感谢!请在您选中答案的方框内打“√”，或将您的答案填在横线上： 1.姓名__________________2.性别：□ 男??? □女 3.年龄：__________岁 4.您所在单位的行业： □制造业 ?□咨询业 ?□金融业? □服务业? □商业 ?□机关? □教育 5.您的职位： □总经理? □营销总监? □部门经理? □职员? □教师? □公职人员? □学生? □其他 6.您单位的（成）员工数： □100人以下?? □100～500人?? □500～1000 人? □1000—5000人? □5000人以上 7.您的收入：每月___________元人民币 8.文化程度： □高中?? □大专?? □本科?? □硕士?? □博士 9.通讯地址：_______________________________________邮政编码：______________ 10.E—mail地址： __________________________11.您购买的书名是:_____________________________12.您是怎样知道这本书 :□别人介绍? □在书店看到? □杂志? □网络? □报纸? □培训班购买? □其他 13.您认为这本书的质量怎么样?? □好??? □中??? □差 14.请在以下几个方面予以评价： ????????????????????????? 很好?? 好??? 一般?? 不太好??? 差 (1)理论、专业水平的角度???? 5??? 4?????? 3????? 2?????? 1(2)实用、可操作性的角度???? 5??? 4?????? 3????? 2?????? 1(3)内容新颖、创新的角度???? 5??? 4?????? 3????? 2