市场调查与预测(第二版) 教学课件 作者 刘玉玲 市场调查与预测试题2.docVIP

市场调查与预测试卷 一、选择题（每小题2分，共10分） 1．下列几种市场调查方法中调查成本最低的是（ ） A.电话调查 B.街头拦截式面访调查 C.入户面访调查 D.邮寄调查 2．面访调查的主要优点在于（ ） A.能取得较高的回答率 B.可调查较大的样本量 C.可节省调查费用 D.容易管理 3．下列市场调查方法中可以用于因果关系研究的是（ ） A.电话调查 B.邮寄调查 C.面访调查 D.实验法 4．下列调查中，属于消费者市场调查的是（　　　） A.对某种拖拉机市场的调查???????????????B.对化肥市场的调查 C.对钢材市场的调查???????????????????????????D.对服装市场的调查 5．某项调查采用入户面访调查18岁~65岁人口对于某一品牌的认知程度，调查人员调查到13号家庭，已知这一家庭有四口人，其中老人60岁，丈夫36岁，妻子33岁，小孩10岁，按照年龄大小排序，根据入户抽样表，（ ）应该是调查对象。 家庭户编号尾数 调查范围内家庭人口数 1 2 3 4 5 6 1 2 3 4 5 1 1 1 1 1 1 2 1 2 1 1 2 1 3 2 2 3 1 2 2 4 1 3 4 2 5 3 3 4 4 A.老人 B.丈夫 C.妻子 D.孩子 二、填空题(每空4分，共20分) 1．如果研究的因果关系只涉及一个因变量和一个自变量，这种回归分析法称为（_______________）。 2．采用纯粹偶然的方法从总体中选取样本的抽样方法是（__________）。 3．按照不同的测量水平，量表可以分为类别量表、顺序量表、（__________）和（__________）。 三、简答题(每小题5分，共20分) 1．简述电话调查的优点。  2．列出测量水平中的量表种类，并说明你如何理解等距量表和等比量表对零点的解释。  四、指出下列问卷设计中的错误，并予以纠正。(每小题5分，共50分) 1．你的收入是多少？ 2．你是否经常使用计算机？ 3．你是否同意药品生产厂家和零售商要为药品的价格居高不下负责？ 4．你喜欢看什么类型的电影？（A战争片，B武侠片，C言情片，D其他） 5．你曾经有过吸食任何一种毒品的经历吗？ 6．我们正在为青岛啤酒做市场调查，请问您认为青岛啤酒的质量如何？ 7．您认为这杯桔子汁饮料含有多少桔子汁？（开放式问题） 8．日常饮食中，你是否认为必须有像菠菜这样的绿叶菜？ 9．你最近一次在超市里购买的牛奶是多少钱一盒？ 10．您常到白马这样的低档商场购物吗？