打造四大怀药品牌的思路与对策.pdfVIP

2003年1月 焦作大学学报 №．1 UNIVERSITY 第l期 JOURNALOFJIAOZUO Jan．2003 打造四大怀药品牌的思路与对策 徐瑞泽1 杨忠浩2赵爱菊2徐祚民2张哲礼2 摘要：盛产于焦作的“四大怀药”，有着悠久的历史。文章对打造“四大怀药”品牌作了可 行的分析和较充分的论证，阐述了打造品牌的重要性，并指出其对地方经济发展所具有的重 大意义及其品牌建设应注意的问题。 关键词：四大怀药；思路；对策 中图分类号：F323．4 焦作市地处黄河以北，太行山以南，沁河穿行其中， 表1怀药产品的开发情况 形成冲积平原，是有“华药”美誉的怀药独有的生产地 区，人工种植已经有近三千年的历史。 怀药，也称“四大怀药”，指的是古代怀庆府(今焦 作市)一带盛产的地黄、牛膝、山药、菊花四种中药材， 中药典籍称之为“怀地黄”、“怀牛膝”、“怀山药”、“怀 菊花”。如今，怀药主要分布在焦作市的温县、武陟县、 沁阳市、孟州市、博爱县。这一地区独特的土壤、阳光、 水、气候等自然条件，赋予这四种怀药独特的外观、质 地和药效。 自古以来，“四大怀药”就列为道地药材，历代的中 药典籍和名医史志对其给予高度评价。著名医学家李时 珍在《本草纲目》中推其为各地所产品种之首。据史料 记载，公元前734年，卫恒公就向周王室进贡怀山药。 公元前608年，鲁宣公开始向周王室进贡怀地黄。唐宋 以后，历朝历代帝王对怀药有口皆碑。由于其质理地道、 疗效显著，在民间颇受百姓喜爱。但是近些年怀药产业 的发展却不容乐观，个体、集体、国营一哄而上，开发 怀药市场，没有统一的规划和组织，元序竞争比较严重， 四大怀药产品近些年的研发已具有一定的特色，焦 混乱了怀药市场，无形中降低了怀药的价值；特别是与 作怀药产品开发的情况说明，焦作地区已具备了打造怀 “怀药”相似的“淮药”，一直混淆“怀药”的概念，冲 药品牌的基本物质条件。 击“怀药”的市场。 1．2文化是品牌的灵魂 思路决定出路。随着WTO的加入，网络时代的兴 东方的文化渊远流长，是几千年来中华民族劳动与 起，四大怀药急需整合资源，走集团化、规模化的道路， 实践、智慧与创新的结晶。(1)道家文化中有养生之道， 通过收购、参股、控股等方式组建以核心竞争优势为掌 其思想内容具体讲就是：让人拥有保健意识、有病治病、 控点的虚拟经营企业集团；以虚拟经营来打造世界品牌， 无病防病、通过调理人体机能，阴阳相生，来达到祛病 以品牌来促进虚拟经营的发展，这才是怀药产业的出路。 强身的功效。怀药具有的保健功能与道家的养生之道相 只要有正确的战略思想，四大怀药这个民族瑰宝将会随 全球经济发展的浪潮涌向世界各地。 吻合。(2)中药文化博大精深，粹取自然之精华，吸收 天地之灵气，调解人体阴阳，治标又治本。日本等国推 1．打造四大怀药品牌的可行性 出的汉方在国际上颇有影响，口碑很好，其对汉方的研 1．1 目前怀药产品的开发情况(见表1) 究很精，对中药的理解与收集、加工、制作都远远超过 收稿日期：2002．07-23 作者简介：徐瑞泽(1965一)，男，河南焦作入．河南未来发展决策咨询研究所所长、研究员。 万方数据 6