国际时装企业的设计流程.pdfVIP

维普资讯 16 纺织标准与质量 2005年第 5期 口专题论述口 国际 时装 企 业 的设计 流 程 王小雷 (武议科技学院 {3007t) 【摘 要 】针对 如 何获 得设 计 灵感 、怎样 进 行设 计 转换 和 将 设计 作 品成 功 推 向市 场 等设 计 师亟 需解 决 的 问题 ，介绍 了法 国 ESMOD 高 级 时 装艺 术 学校 教 师 熊 有 雯女士 、卡 罗琳 娜 (CarolineGuerin)女士 所做 的题 为 “国际女 装 设计 及制 版 技 术 ”讲 座 的 内容 。 【关键 词 】服 装 设 计 市 场 化 一 旦决 定 了产 品的市 场定 位 以及形 象代 言 人之 1 产 品定 位 后 ，就要 对产 品结 构进 行安 排 。其 间 ，形 象产 品 的确 1．1 市 场 划分 立将 非 常重 要 ，它 能 使客 户通 过这些 特 定的产 品 ，认 由于市场 定 位 的不 同 ．企业 在产 品开 发 、价格 区 清 和 了解服 装 品牌 的整体 状况 。通常 情况 是 ，每个 品 域 、销售 地 点 和促 销方 式上 也 不相 同 牌 ，每 个季 节 ，至少 要 有 15 的形 象 产 品 ；例 如 ：“黑 即使 是爱 好 都 相 同 的消费 者 ，她 们 的服 装 需求 色 镶边 小套 装 ”是 夏 耐尔 品牌 的形象 产 品 ，无 论是 夏 差别 也 是显 而 易 见 的 ，例 如 ：18～30岁 的女 性 ，虽 然 耐 尔夫 人 ，还 是现 在 的卡尔 ·拉 格菲 尔德 掌管 设计 ， 她 们都 很 时 尚 ，但 职 业 女性 在追 求 时 尚 的 同时 会 考 “黑 色 镶 边 小 套 装 ”都 会 准 时 出现 在每 一 季 发 布会 虑 到 自已的工 作 身 份 ；而 刚毕 业 的女 生 虽 然 对 时 尚 上 。因 为消 费者在 任何 场所 接触 到该 产 品 ，都会 联想 的追逐会 更 加开 放 ，但 往往 会受 到经 济 的制约 。 到 “夏耐 尔 ”，以及 她展 现 出的优 雅与 干练 ；对 于 国际 成 熟 的 品牌 通 常会 给产 品 下 一个 基 本 定 义 ，并 牛 仔 裤 的先 遣 品 牌 “利 维 斯 (Levi’s)”来 说 ，在前 门 采 用 相应 的设计 风 格 及 表现 手 法 ，以确 立 产 品 的市 襟上 依 然保 留着 5粒铜 扣 的 “Ievi’s501”，无 疑是公 场 定 位 ，巩 固 自己 的市 场 份 额 ，如 ：夏 耐 尔 (Chane1) 司 的形 象产 品 ，直 到今 天 ，利 维斯 公 司仍 在全球 范 围 品牌需 要 给 人 的感 受 是 ：经 典 、含蓄 、传统 与细 致 ，凡 内继续 生 产 和销 售 ，在 展示 “利 维斯 ”品牌 风 格 的 同 是 不适 合 这 种路 线 的设 计 作 品都将 被 剔 除 ，这 样产 时 ，更传 递 出一种 特定 的生 活态 度与 方式 。 品 的针对 性会 非常 强 。 2 设 计 的周 期 1．2 形 象代 言人 根 据 品牌 市 场 定位 ，选 择 具 有 代表 性 的人 物形