国货航文化的设计与运作.pdfVIP

维普资讯 国货航文化的设计与运作口霍启发文／ CorporateCultureDesignandOperationofAirChinaCargoCo． 在形象识别系统中，根据合资 进行修改和论证，最后进入整理、再 由 协议，国货航与国航使用统一的标 征求意见、张贴上墙、贯彻执行等实 l 新组建的合资公司，在不 志和代码，为了在标识中体现货运 施阶段。 足一年的实际运营中，基业初始，百 特色，国货航在凤凰司徽的背景上 二 、培 育 核 ，5-理 念 ，铸 事待兴，各方面工作都实现 了腾跃 增加了红色飞机尾翼造型，形象标 造 共 同价 值 观 式发展。以现代企业制度运作的国 志暂定名为：蓝天下的旗帜，翱翔 多年来，货运人用 自己的勤劳 货航，虽然还面临诸多困难需要解 中的凤凰。在国货航挂牌前夕，在 实干、真诚奉献的精神与品德，创造 决，但全新的风貌已显现冰山一角， 国内各运营基地、货运部等所在地 了货运史上一个又一个辉煌。实践 辉煌的未来正悄然露出端倪。 区，就以户外立柱广告牌 的形式， 证明，货运人这种对事业的真诚、对 面对下属各运营基地、货运部 推出了国货航的企业形象。通过业 货主的真诚，是货运文化的精神实 的跨地区管理，在资产整合、机构人 内媒体、宣传印刷制品等载体，先 质，是经过了市场检验 ，站稳了脚跟 员调整的同时，国货航注重以文化 后推出国货航形象宣传 ，与此同 的文化。在新公司文化的设计与运 的力量凝聚人心；用公司的发展战 时，在国货航总部办公楼会议 区、 作中，其重点是充分体现先进文化 略、经营 目标、行为规范等统一的理 飞行部办公区装饰 了国货航标志 的发展方向，以先进的企业管理哲 念来协调和保证各项工作的有序开 形象的指示标牌，并有计划地在各 学和企业精神为核心，以企业最高 展，并以新公司组建为契机，已开始 运营基地、货运部及生产运营系统 目标、共同价值观、企业标识、行为 着手建立全新的国货航文化。 装饰识觉标志。 理念、企业环境为主要内容，打造能 一 、 统 一 经 营 理 念 ，创 在行为理念识别系统(MI)中， 充分凝聚人心和调动员工积极性与 -- ． L-国货 航 形 象 品牌 国货航党委本着既保持货运传统 创造性的企业核心竞争力。 为 了真正发挥企业文化的凝 性、体现持续性；又吸收先进精华， 根据国货航自身的优势与发展 聚、导向、纽带、激励 、约束、传播等 体现先进性、导向性的原则；采取 战略，国货航形象的总体定位是 ：以 作用；尽快实现形象上与理念上的 “自己的文化 自己建 ，形成共识都 不断提升的服务水平和业务能力 ， 统一，国货航党委重点抓好企业文 体现”的精神，采取基层征集、职能 满足市场需求，力争在运输业务、人 化的设计与运作，首先成立了企业 部门汇总，领导小组提炼、下发征 才培养、规模实力等方面，成为引领 文化建设领导小组，制定了 《国货航 求意见，上下反复多次，最终达成 国内、跻身国际的空运物流企业，最 企业文化建设纲要》；有计划、有步 共识的方式，整理完成了国货航行 终成为能够为客户提供运输、信息、 骤地推进国货航的物质文化、行为 为理念手册初稿。手册包括行为理 仓储全方位服务的世界级航空物流 文化、制度文化和精神文化建设。并 念十四条，管理人员、一般员工行 企业。要完成这样的企业使命，实现 突出重点，着手制定了国货航的形 为准则，各部门、各工种岗位信条 企业的社会价值，企业与员工必须 象识别系统 (vI)，行为理念识别系 上百种。待中航集团、国航理念体 具有共同的价值观、目标和信念。如 统(MI) 系大框架出台后，再适当聘请专家 果没有强有力的、员工高度认同的 维普资讯 A ¨IIH n llfm s -H lH一 共同价值，就不能使每个部门、每个 用是企业优先考虑的问题，因为人 动员工的积极性和创造性贯穿始 员工都能自觉服从和服务于企业发 才的投资风险最小，效益最