农民旅游市场分析及开发.pdfVIP

维普资讯 第7卷第5期 西安联合大学学报 Vo1．7 No．5 2004年 10月 JournalofXi’anUnitedUniversity Oct．2004 文章编号 ：1008—777X(2004)05—0101—03 农 民旅游市场分析及开发 仇立慧 ，一，周忠学2 (1．西安文理学院 资源环境与旅游系，陕西 西安 710065；2．陕西师范大学 旅游与环境学院，陕西 西安 710062) 摘 要 ：随着我国农村经济的快速发展，农民旅游市场正在逐步形成 ，并将成为我国未来旅游市场 的重要组成部分 ．着重分析了农民旅游市场的基本特征及市场潜力，在此基础上提出了农 民旅游市场开 发的几点建议 ． 关键词 ：农民；旅游市场；潜力及对策 中图分类号 ：F590 文献标识码 ：A 在我国旅游业的发展过程中，由于城镇居民生活水平高，闲暇时间多等特点 ，一直成为各旅游企业、 旅行社及旅游经营者的主要 目标市场．但随着旅游业的迅速发展和成熟，对城镇居民旅游市场的竞争越 来越激烈，利润空间也越来越小．相反，占我国8亿多人 口的农村，近几年随着经济水平的发展和农民对 生活质量要求的提高，出游人数 日趋增多．农村旅游市场正在形成，无论从现实的旅游需求还是从潜在 的旅游需求来看，都具有非常大的市场潜力，并将成为我国未来旅游市场的重要组成部分．因此 ，农民旅 游市场值得我们进一步研究分析和开发． 1 农 民旅游市场的特征 由于所从事的产业、社会活动特点的不同和所处社会文化环境的差异，与城镇旅游者相 比，农 民旅 游者在旅游活动中表现出以下旅游消费行为特征 ： 1．1 从旅游动机看。以探亲访友、观光旅游为主 2001年国家对全国农村农 民旅游进行了抽样调查 ，统计数据表明，以探亲访友为 目的的农民国内 旅游 占57．63％，观光游览的农民国内旅游人数 占14．31％，其他诸如会议、宗教瑚 拜、文体科技交流、 健身医疗等 目的的旅游者 占39．04％．这主要 由农民的职业特征及其生产和生活环境所决定 ，他们的出 游 目的主要是异地观光和探亲访友．而与城镇居民出游 目的中占重要地位的度假游、森林游、生态游、科 考游、商务游、修学游、参观游、疗养游、会议游、文化科技游、体育探险游等活动等相比，农民选择的动机 和机会则很少 ． 1．2 消费水平低 ，消费结构不合理 我国国内旅游的人均消费水平近年来持续增长，8年来年均递增 10．6％，其中农民人均旅游消费水平 年均增长 18．4％，高于全国值．但从消费水平来看，农村居民出游的消费水平尽管有所增加，人均消费额仍 然很低，不足全国国内游客人均花费的一半，并且近两年来还略有下降(见图1)，另外由于农村居民受可 自 由支配收入、生活习惯和价值观的影响，在旅游活动中消费结构也不尽合理．农民旅游消费支出主要是基 本旅游消费如住宿、交通、餐饮等，而非基本旅游消费如购物、娱乐等活动的支出比例很低． 收稿 日期~2004—05—26 作者简介：仇立慧(1976一 )，女，陕西富平人，西安文理学院资源环境与旅游系助教 ，陕西师范大学旅游与环境学 院博士研究生 ． 维普资讯 102 西安联合大学学报 第7卷 1．3 从旅游方式看，以散客为主 一 方面，由于 目前农民旅游市场的开发处于初级阶段， 还不成熟，没有引起众多旅游企业和经营者的足够重视．特 别是在农村地区，由于旅游企业的宣传 、服务跟不上甚至服 务机构比较缺乏，出现服务真空，使得农民外出旅游时在选 择和寻求旅行社方面困难重重，缺乏组织者；另一方面，以 探亲访友为主 的出游形式 ，目的地分散，很难统一组织行 动．因此，农民旅游者常 以散客为主要 出游形式．抽样调查 表明，在 2001年农民游客中散客 占到了农民出游总人数的