从品牌经营看企业核心竞争力提升.pdfVIP

自创品牌阶段，品牌竞争阶段和品牌国际 化阶段。到目前为止，我国已形成一批如 长虹、海尔等知名品牌，但一些企业在品 从品牌经营看 牌建设的道路上，经历了短暂的辉煌之后， 就悄无声息了，还有一些企业在品牌经营 时也举步维艰，难有大的作为，究其原因 大致为以下几个方面：　 企业核心竞争力提升 缺乏长期品牌经营战略规划。其一表 现在品牌生命周期就是产品生命周期，当 产品生命周期进入衰落阶段，品牌也步入 ■ 张红岩 （河南科技学院 河南新乡 453003） 了衰退期。其二表现在品牌维护不佳，企 ◆ 中图分类号：F279.23文献标识码：A 业往往认识到了品牌的重要性，因此通过 电视等传播媒体一番狂轰烂炸，以后就认 为可以坐享其成，缺乏持续的品牌形象维 内容摘要：面对激烈的市场竞争，如何 品牌经营与核心竞争力的关系 护，当意识到品牌对消费者的吸引力不及 提高企业的核心竞争力是我国企业亟待 如果一种产品本身不具有生命力，再 竞争品牌时，已经给竞争者占了上风。 解决的问题。本文探讨了企业品牌经营 怎么做品牌都没有用。这句话的背后，隐 经营观念陈旧且对品牌内涵认知不深。 与核心竞争力的定义以及二者之间的关 系和我国企业品牌经营存在的问题，并 藏着品牌与企业其他方面的相互依赖关系。 表现在以产品观念或销售观念经营品牌。 提出了树立国有品牌及提升企业核心竞 对核心竞争力来说，企业核心竞争力 如秦池酒期望通过强烈的广告攻势获得市 争力的有效途径，同时指出拓展未来市 的形成，必然是企业整体化的结果，是管理 场的高份额，但是却只顾推销，未能满足 场是品牌经营的最终目的。 和技术的集合体，而非单个分散的技能或 消费者的真正需要而最终退出市场。而品 关键词：品牌经营 核心竞争力 企业 技术，其载体是整个企业，而不是企业的某 牌所包含的不仅在于产品品质以及品牌的 牌经营是通过品牌实力的积累， 个部门。而品牌经营也不仅仅是广告的运 知名度，品牌实质上是一个综合的系统，品 品塑造良好的品牌形象，从而建立 作，更重要的是企业文化和核心技术的整 牌的价值是以系统的方式表现。 顾客忠诚度，形成品牌优势，再通 体策划，是企业综合实力的体现。企业必须 营销战略失误。一是目标市场定位错 过品牌优势的维持与强化，最终实现创立 通过管理制度、技术的创新，不断提高产品 误，表现为进入了不正确的细分市场，市 名牌与发展名牌。品牌经营的核心思想是： 和服务的质