从贴牌到创牌金融风暴酝酿自主品牌发展良机.pdfVIP

从贴辟刭伽牌 盒融 风暴酝酿自圭品■发 晨良机 在国际金融危机的冲击下。玩具、 。今年市场发生了很大的变化。。 样一个冷褥刺骨的经济寒冬中。LG能 服装等我国传统优势行业面临重新洗 中国商业联合会副秘书长、中华全国 够死死压住北美市场的。地头蛇。意 商业信息中心尉主任王耀说。这种变 而漓，与其品牌影响力密不可分。同 牌，许多傲贴牌生产(OEM)的企业 纷纷落马．而一些拥有自主品牌和创 化甚至是前所未有的。还呈现三个主 样。我们的国有晶牌海尔之所以海外 新能力的企业却在风浪中脱颖而出。 要特点：一是受金融风暴影响。高端 投资能成功，关键不是出口锈汇，而 今年10月．号称。全球最大玩具 消费受创．奢侈品品牌选择关店或提 是出口刨牌。 代工商之一。的含俊玩具厂倒下了． 价；二是消费者购买服装周期变长， 以贴牌创业、以锄牌立业才是企 6500名员工至今还在想办法追讨未发从月购买变戚季度购买；三是消费者 业发展的追求。品牌价值能提高企业 的工钱；紧随其后。百灵达深圳工厂也 购买商品时更加理性。基于这种变化． 产品的知名度和美誊度．晶牌价值能 倒下了；与合俊规模相当、同样为美 中国做OEM的企业有必要在发展战提高员工对企业的认同感和忠实度； 泰、迪士尼等知名品牌代工的中山崇高 略上有所调整。 品牌价值不但能作为企业的无形资产。 玩具公司目前也处于困境。不得不缩小 以期鞋产业为例。这次受影响最 并且在企业并购、品牌转让的时候能 生产规模、裁员甚至拖欠供应商货款。 大的是中小企业。尤其是单靠出13贸 起到衡量作用。 全球玩具五大知名品牌中。合俊 易和OEM的企业。而名牌企业、有 同时。一个民族品牌的出现。除 是其中三个品牌I美泰、孩之宝、迪 自主品牌的企业免疫力要强得多。仅 了满足人民心理上对于民族品牌诞生 士尼)的制造商；百灵达国际控股有 以东莞为例．就有上千家制鞋厂因接 的需求、获得民众的支持外，政府通 限公司。主要从事小家电代工业务。 不到国外订单。资金链、现金流断裂 常都会对民族品牌予以一定的支持。 面向。欧美、澳洲、中东及东南亚等 而宣告停产关门。而这些鞋企共同特 包括在税收、资金、市场准入方面等． 海外市场”。而深圳宝安的工厂，正是 点就是以。三来一补”的加工贸易为 其目的自然是希望通过消费本土品牌 百灵达的核心资产。合俊玩具厂、中 主业。而李宁、安踏。特步等发布的 产品来拉动巨大的内需市场。尤其在 山崇高玩具公司、百灵达工厂。这几 订赞会资料却显示。明年订单耨增长 目前人民币升值、金融危机加捌。造 家香港上市公司。虽然属于不同的行 30％．且价格上调10％。由于拥有自威来白海外的订单减少的情况下。我 业．在鹜后．却有着难以忽视的相同 主品肄．这些品牌不但未受金融海啸 国内需持续旺盛。内销莉满空间越过 运作方式一贴牌生产。 冲击．反倒逆势上扬。预计在明年第 外销。这就让不少公司出于生存压囊， 劳动力成本增加、人民币升值、 二季度．订革量增耦超过三藏。价格 将原先的外线作照蒸步转向悔线俸谶0 金融风暴带来的巨夫冲击已经是贴牌 办上谶一威左右。 而要在产品上荻得更多豹嫒益。量瓣． 企业酉啦的不鼍承受之重。 众所周知．可口可乐人量津津乐 的方式就是为它注入晶牌要素，弊傲 物竟天释。邋者生存。不断改变 邀的一句话是：。假如可口可乐钓工 大这个晶牌的影响力。 基因和簟黪的企韭。才毖在困难中重 厂一把大火烧掉。全世界篡二天各太 麓不麓实现从。髂牌’翻。越11． 生。著名晶牌策翔人差传里曾在男装 媒体的头版头条一定是银行争相给可 的跨越．篮不鳝真正。站在巨人赢上：j成 产业发展论坛上摄到，这场。金融海 口可乐贷款。。这就是品牌的价值和力 长。。最前豹危机或许就是—个爨机。 啸。看似虚拟经济的破灭．实际上是 量。新鲜出妒的全美洗农机市场第三