“蓝海战略”的经济学解释.pdfVIP

年 月 , 20075 中国工业经济 May2007 第 期 总 期 5 ( 230) ChinaIndustrialEconomy No.5 【工商管理】 蓝海战略 的经济学解释 “ ” 王建军1 吴海民2 , ( 河南财经学院 河南 郑州 ; 1. , 450002 广东五邑大学 广东 江门 , ) 2. 529020 摘要 蓝海战略的理论精髓是规则再造与价值创新 本文为蓝海战略提供了一个经 [ ] 。 济学视角的分析框架 指出价值创新的奥秘在于整合运用边际效用递增与边际成本递减 , 两大经济规律 从而实现高效用与低成本的有效结合 规则再造的关键在于将传统市场逻 , ; 辑下的 价格 需求 供给 价格 机制 改造成非竞争性市场逻辑下的 效用 需求 供 “ — — — ” , “ — — 给 成本 机制 重新塑造新的供求法则 这正是蓝海战略取得成功的奥秘所在 — ” , 。 。 关键词 蓝海战略 价值创新 规则再造 边际效用递增 边际成本递减 [ ] ; ; ; ; 中图分类号 文献标识码 文章编号 ( ) F270 A 1006-480X200705-0088-08 [ ] [ ] [ ] 近年来全球管理学界的一大学术创新莫过于欧洲工商管理学院的学者 钱 金和勒妮 莫博涅 W.. · 提出的 蓝海战略 理论 针对该理论出版的 蓝海战略 一书 其风靡程度早已超越詹姆斯 柯林斯 “ ” 。 《 》 , .C. 的 基业长青 与汤姆 彼得斯的 追求卓越 蓝海战略 颠覆了传统战略思维的统治 为企业超越 《 》 · 《 》。《 》 , 乃至彻底甩脱竞争提供了一套系统性方法 企业要赢得明天 不能靠与对手竞争 而是要开创 蓝 : , , “ 海 即蕴含庞大需求的新市场空间 以走上利润增长之路 这种被称为 价值创新 的战略行动能够 ”, ,