从品牌经营浅谈企业核心竞争力.pdfVIP

集体经济 经营之道 · 从品牌经营浅谈企业核心竞争力 ■ 孙 静 郑琳娜 摘要 对于现代企业来说 品牌日益 业核心竞争力 一般竞争力的企业未必要 速提高 品牌经营是一种核心的信念 贯 ： ， ， 。 ， 成为生存和成功的核心要素之一 强势品 有品牌战略 但没有核心竞争力的企业则 穿于整个企业之中 是形成企业文化的核 。 ， ， 牌意味着市场地位和利润 从某种程度上 必然是没有品牌战略的企业 心 是构成企业核心竞争力的一个基本要 。 。 ， 说 未来的营销就是品牌的竞争 因此 品 二 理解品牌 品牌经营及核心竞争力 素 ， 。 ， 、 、 。 牌战略应该成为企业重要的市场营销战 第一 品牌 究竟什么是品牌呢 对品 第三 核心竞争力 简单来说 就是企 ， 。 ？ ， 。 ， 略 没有品牌战略 就难以形成持久的企 牌的定义有很多种 广告专家 琼斯对 业在经营过程中形成的不易被竞争对手 。 ， ， J.P. 业核心竞争力 因为品牌战略是培育企业 品牌的界定是 品牌 指能为顾客提供其 效仿的能带来超额利润的独特的能力 它 ， ： ， 。 核心竞争力的重要支撑 文章旨在探讨品 认为值得购买的功能利益及附加价值的 是企业在生产经营 新产品研发 售后服 。 、 、 牌 品牌经营的概念 企业品牌经营与核 产品 而营销大师菲利普 科特勒则认为 务等一系列营销过程和各种决策中形成 、 ， ， · ： 心竞争力二者之间的关系以及我国企业 品牌是一种名称 名词 标记 设计或是 的 具有自己独特优势的技术 文化或机 “ 、 、 、 ， 、 品牌经营的误区 并在此基础上提出了依 它们的组合运用 其目