2025年大学《会展》专业题库—— 会展品牌推广的数字化营销战略研究与社会效果评估.docxVIP

2025年大学《会展》专业题库——会展品牌推广的数字化营销战略研究与社会效果评估

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、名词解释（每小题3分，共15分）

1.会展品牌推广

2.数字化营销

3.整合营销传播（IMC）

4.社交媒体营销

5.投资回报率（ROI）

二、简答题（每小题5分，共25分）

1.简述会展品牌推广数字化营销与传统营销相比的主要优势。

2.数字化营销战略制定过程中，需要进行哪些关键的市场分析？

3.列举三种常用的社交媒体平台，并简述其在会展品牌推广中的不同应用侧重点。

4.说明会展品牌推广数字化营销效果评估中，常用的定量指标和定性指标各有哪些？

5.数字化营销活动可能对会展行业或社会产生哪些方面的积极影响？

三、论述题（每小题10分，共20分）

1.论述制定会展品牌推广数字化营销战略时，需要考虑的关键内部和外部因素。

2.结合一个具体的会展项目（如车展、动漫节、专业会议等），阐述如何运用至少三种不同的数字化营销工具或技术进行品牌推广，并说明选择理由。

四、案例分析题（15分）

阅读以下案例材料，并回答问题：

“绿野仙踪”是每年举办一次的园艺展览会，旨在推广园艺文化，展示必威体育精装版园艺技术和产品。本届展会主办方计划加大数字化营销力度。目前，他们已建立展会官方网站和微信公众号，计划在展前3个月启动整体营销活动。主办方考虑使用的数字化营销手段包括：在主流有哪些信誉好的足球投注网站引擎投放关键词广告；与本地生活类、园艺类KOL合作进行内容推广；在展会期间进行现场直播，展示精彩花展和活动；鼓励观众通过社交媒体分享展会体验，并设置线上互动抽奖活动。主办方初步设定了展位数量、专业观众人数、社交媒体话题阅读量等作为评估指标。

请分析该“绿野仙踪”园艺展览会数字化营销方案中存在哪些可改进之处？针对其中至少两个方面，提出具体的优化建议，并说明优化理由。

五、研究设计题（15分）

假设你需要评估某大型国际会议“智博会”上，其官方网站和社交媒体账号在提升会议品牌形象、吸引目标参会者方面的效果。请设计一个包含定量和定性研究方法的评估方案。具体说明：

1.你将选择哪些具体的评估指标（KPIs）？

2.你将采用哪些定量研究方法来收集数据？（例如，说明数据来源、样本选择等）

3.你将采用哪些定性研究方法来收集数据？（例如，说明访谈对象、调查方式等）

4.你将如何分析收集到的定量和定性数据，以综合评估该会议的数字化营销效果及其社会影响（如信息传播广度、行业影响力等）？

试卷答案

一、名词解释

1.会展品牌推广：指会展组织者通过各种营销手段和策略，旨在提升会展品牌知名度、美誉度，塑造品牌形象，吸引目标观众（如参展商、观众、赞助商等）参与或关注，最终实现展会商业目标和社会目标的综合性活动过程。

**解析思路：*定义需包含主体（会展组织者）、目的（提升知名度、美誉度、塑造形象）、手段（营销手段和策略）、对象（目标观众）、结果（实现商业和社会目标）。

2.数字化营销：借助互联网、数字技术、移动通信等数字化渠道，利用数字媒体（如有哪些信誉好的足球投注网站引擎、社交媒体、电子邮件、网站、移动应用等）进行的营销活动总和。它强调精准定位、互动沟通、数据驱动和效果衡量。

**解析思路：*定义需点明核心载体（数字化渠道、数字媒体）、活动性质（营销活动总和）、特点（精准定位、互动沟通、数据驱动、效果衡量）。

3.整合营销传播（IMC）：指在统一的战略目标指导下，协调并整合运用各种传播渠道和手段（包括传统和数字渠道），传递清晰、一致的品牌信息，以实现最大化的营销效果。

**解析思路：*定义需强调核心思想（统一战略、协调整合）、手段（各种传播渠道和手段）、目标（传递一致信息、最大化效果）。

4.社交媒体营销：利用社交媒体平台（如微信、微博、抖音、LinkedIn等）及其用户生成内容（UGC）、用户互动（评论、分享、点赞）等特性，进行品牌推广、信息传播、客户关系管理、市场互动等营销活动。

**解析思路：*定义需点明核心平台（社交媒体平台）、关键要素（UGC、用户互动）、活动内容（品牌推广、信息传播、客户关系管理等）。

5.投资回报率（ROI）：指营销活动所产生的收益与投入成本之间的比率，是衡量营销活动经济效益的核心指标。计算公式通常为：（营销收益-营销成本）/营销成本*100%。

**解析思路：*定义需说明其概念（收益与成本比率）、目的（衡量经济效益）、计算基础（收益、成本）及常用公式。

二、简答题

1.简述会展品牌推广数字化营销与传统营销相比的主要优势。

*答案要点：精准