2025年大学《会展》专业题库—— 会展市场调研与竞争分析的实践.docxVIP

2025年大学《会展》专业题库——会展市场调研与竞争分析的实践

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、名词解释（每小题3分，共15分）

1.会展市场调研

2.抽样框

3.焦点小组访谈

4.竞争者分析

5.市场细分

二、简答题（每小题5分，共25分）

1.简述会展市场调研的主要步骤及其逻辑关系。

2.比较截面调查和趋势调查的异同点。

3.简述进行会展竞争对手分析需要收集哪些主要信息。

4.简述SWOT分析在会展竞争分析中的作用。

5.简述二手资料在会展市场调研中的优点和局限性。

三、论述题（每小题10分，共20分）

1.试述在会展项目策划初期进行市场调研的重要意义，并举例说明应如何开展调研工作。

2.结合某一具体的会展类型（如展览会、会议、大型活动中的某一类），阐述如何运用竞争分析的方法为其制定差异化竞争策略。

四、案例分析题（25分）

假设你是一名会展项目管理人员，计划在下一届举办一届名为“未来科技展览会”（FutureTechExpo）的新展会。该展会的主题是展示必威体育精装版的科技成果，目标受众包括科技企业、投资者、研发人员和普通消费者。在展会正式策划前，你需要进行市场调研和竞争分析。

请根据以下情境，回答问题：

（1）你认为进行此项市场调研需要明确哪些核心调研目标？（5分）

（2）针对上述调研目标，你会考虑采用哪些市场调研方法？请说明选择理由，并简述实施步骤。（10分）

（3）在进行竞争分析时，你认为主要的竞争对手有哪些类型？你需要收集关于这些竞争对手的哪些关键信息？（10分）

（4）基于上述调研和竞争分析，请提出至少三条“未来科技展览会”在市场定位或竞争策略上可以采取的建议。（10分）

试卷答案

一、名词解释

1.会展市场调研：指运用科学方法，系统地收集、整理、分析和解释与会展活动相关的市场信息，旨在了解市场现状、发现问题、预测趋势、为会展项目的决策提供依据的过程。

**解析思路：*定义需包含核心要素：目的（了解现状、发现问题、预测趋势、提供决策依据）、对象（会展活动相关市场信息）、方法（科学方法）、过程（收集、整理、分析、解释）。

2.抽样框：指在抽样过程中，作为抽取样本依据的、包含所有潜在调查单位的名单或集合。它是联系总体与样本的桥梁。

**解析思路：*定义需明确抽样框是“名单或集合”，是“抽取样本的依据”，是“联系总体与样本的桥梁”。

3.焦点小组访谈：指由一位主持人引导，围绕特定主题，与一组（通常6-10人）具有某种共同特征或背景的受访者进行深入、互动式讨论，以获取对会展产品、服务或市场看法和态度的定性信息的一种市场调研方法。

**解析思路：*定义需包含核心要素：形式（小组讨论）、参与者（特定特征/背景）、引导者（主持人）、目的（获取定性信息）、内容（看法和态度）。

4.竞争者分析：指识别会展市场的竞争者，并对其能力、资源、战略、行为以及市场地位进行系统性的评估和分析，以了解竞争环境，发现自身优势和劣势，制定有效竞争策略的过程。

**解析思路：*定义需明确对象（竞争者）、内容（能力、资源、战略、行为、市场地位）、目的（了解环境、发现优劣势、制定策略）。

5.市场细分：指根据消费者的需求、特征、行为等方面的差异，将一个广阔的、异质的会展市场划分为若干个具有相似需求的、更小、更易于管理的子市场的过程。

**解析思路：*定义需包含核心要素：对象（广阔、异质市场）、依据（需求、特征、行为差异）、结果（若干个相似需求的子市场）、目的（使市场更小、易管理）。

二、简答题

1.简述会展市场调研的主要步骤及其逻辑关系。

*答：会展市场调研的主要步骤包括：确定调研问题与目标；设计调研方案（包括选择调研方法、确定抽样方案、设计调研工具如问卷或访谈提纲）；收集市场信息（执行调研方案）；整理与分析数据（对收集到的原始数据进行清洗、编码、统计分析）；撰写调研报告（总结研究发现、提出结论与建议）。这些步骤的逻辑关系是：目标导向，依次进行，后一步以前一步为基础和输入，前一步为后一步提供方向和依据，最终通过报告呈现成果。

**解析思路：*首先要列出完整的主要步骤，然后重点阐述这些步骤之间的先后顺序和相互依赖的逻辑关系（目标导向、依次进行、基础输入、方向依据）。

2.比较截面调查和趋势调查的异同点。

*答：相同点：都属于描述性调研，都旨在了解市场在某个时间点或时间段内的状况。不同点：截面调查是在一个特定的时间点，对市场上不同群体或对象进行调查，如同对该市场状况进行“拍照”，主要用于了解现