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基于prospecttheory与mentalaccounting的服务定价策略优化试题库及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.Prospecttheory中，人们对损失的感受通常（）收益。

A.小于B.等于C.大于

答案：C

2.Mentalaccounting主要关注（）。

A.整体财务状况B.不同账户资金处理C.市场定价

答案：B

3.根据prospecttheory，人们在决策时更看重（）。

A.绝对收益B.相对收益C.风险大小

答案：B

4.以下哪种不属于mentalaccounting中的账户类型（）。

A.日常开销账户B.投资账户C.虚拟账户

答案：C

5.Prospecttheory认为人们在面对收益时表现出（）。

A.风险偏好B.风险厌恶C.风险中性

答案：B

6.Mentalaccounting会影响消费者对（）的判断。

A.产品质量B.价格公平性C.品牌形象

答案：B

7.利用prospecttheory制定服务定价策略时，强调突出（）。

A.价格优势B.损失规避C.收益前景

答案：B

8.在mentalaccounting里，消费者会将不同来源的钱（）。

A.统一看待B.区分对待C.随意处理

答案：B

9.Prospecttheory由（）提出。

A.卡尼曼B.泰勒C.西蒙

答案：A

10.Mentalaccounting研究消费者如何（）财务活动。

A.组织B.忽视C.抵制

答案：A

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.Prospecttheory包含的重要概念有（）

A.参考点B.损失规避C.风险态度

答案：ABC

2.Mentalaccounting会受以下哪些因素影响（）

A.消费习惯B.收入来源C.文化背景

答案：ABC

3.基于prospecttheory的服务定价可采取策略有（）

A.强调收益B.弱化损失C.突出参考点

答案：ABC

4.运用mentalaccounting优化定价策略可考虑（）

A.账户分类B.定价框架C.价格捆绑

答案：ABC

5.Prospecttheory中影响人们决策的因素有（）

A.价值函数B.权重函数C.成本函数

答案：AB

6.Mentalaccounting对服务定价的作用体现在（）

A.改变价格认知B.影响购买决策C.提升品牌形象

答案：AB

7.以下属于利用prospecttheory的定价技巧有（）

A.损失框架B.收益框架C.中性框架

答案：AB

8.Mentalaccounting中的账户分类可包括（）

A.短期储蓄账户B.娱乐消费账户C.医疗账户

答案：ABC

9.Prospecttheory对服务定价的启示有（）

A.重视消费者感知B.调整价格结构C.忽视风险

答案：AB

10.应用mentalaccounting时需注意（）

A.消费者心理B.市场变化C.成本核算

答案：ABC

三、判断题（每题2分，共10题）

1.Prospecttheory认为人们对收益和损失的敏感度相同。（）

答案：错

2.Mentalaccounting不会影响消费者对价格的接受程度。（）

答案：错

3.基于prospecttheory，定价时突出损失会降低消费者购买意愿。（）

答案：对

4.Mentalaccounting里不同账户资金不能相互流动。（）

答案：错

5.Prospecttheory强调消费者决策完全理性。（）

答案：错

6.利用mentalaccounting可将价格分散到不同账户提升接受度。（）

答案：对

7.在prospecttheory中，参考点一旦确定不会改变。（）

答案：错

8.Mentalaccounting只存在于个体消费者层面。（）

答案：错

9.依据prospecttheory，风险偏好只在损失情境下出现。（）

答案：错

10.运用mentalaccounting需考虑消费者认知差异。（）

答案：对

四、简答题（每题5分，共4题）

1.